동영상 광고 전문기업 인크로스(대표 이재원)는 닐슨코리아(대표 신은희)와 스마트 미디어 동영상 광고 효과 산정을 위한 업무협약을 체결했다고 11일 밝혔다. 양사는 향후 스마트 미디어 동영상 광고 효과 측정 방법과 산출 시스템 개발에 나설 계획이다.
스마트 미디어를 통한 동영상 광고 노출은 명확한 산출 방법이나 체계가 갖춰져 있지 않아서 효과 측정이 거의 불가능했다. 인크로스는 자체 개발한 스마트 미디어 동영상 광고 네트워크 플랫폼 ‘다윈(Dawin)’에서 수집한 광고별 노출 기록을 닐슨코리아에 제공한다. 다윈은 하나의 광고 소재를 PC, 모바일, 태블릿 PC에 한꺼번에 집행할 수 있도록 해주며, 일별, 스크린별, 소재별 실시간 광고 집행 현황을 파악할 수 있도록 해주는 플랫폼이다.
닐슨코리아는 조사 패널의 스마트 기기에 설치된 미터기에서 수집된 동영상 광고 시청 기록을 조합해, 스마트 미디어 동영상 광고 노출을 산정하기 위한 데이터 관리 및 산정 시스템을 개발할 예정이다.
이재원 인크로스 대표는 “TV, 온라인, 모바일 동영상 광고의 노출을 추정하고 측정할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
정진욱기자 jjwinwin@etnews.com