이마트는 오는 26일부터 '피코크X펭수 컬래버 상품'을 판매한다고 23일 밝혔다.
이번 피코크X펭수 컬래버레이션 상품은 총 8종으로, 자이언트 펭귄이라는 펭수의 정체성을 반영해 대용량 상품을 중심으로 기획했다.
상품별 특징을 살펴보면 우선 '펭-하! 칼슘을 더한 과자 3종(각 6980원, 1kg)'은 칼슘을 더해 건강하게 즐길 수 있는 간식으로, 레트로 트렌드를 접목시켜 추억을 자극하는 왕소라형, 고구마형, 트위스트 3가지 맛을 준비했다.
'펭-러뷰 죽 3종 (각 5880원/450g*2입)'은 최근 식사대용으로 각광받고 있는 상온죽 상품이다. 사골 소고기죽, 진한 전복죽, 혼합 등 3종으로 적온조리법을 활용해 원재료의 식감을 그대로 살렸다.
'펭수 자이언트 초콜릿(1만5980원/850g)'은 일반 초콜릿 대비 10배에 달하는 중량을 자랑하는 대용량 초콜릿으로 싱가포르산 코코아분말을 넣어 풍미를 더했다. 또, 커피분말이 함유돼 있어 커피의 향과 맛을 즐길 수 있다.
이 외에 피코크 펭수 자이언트 초콜릿에는 완충제를 활용한 '미니 펭수 만들기'가 동봉돼 있으며, 나머지 상품에는 '펭수 스티커 6종'이 랜덤으로 들어 있어 펭수 팬들의 수집욕을 자극할 예정이다.
이마트가 이처럼 펭수 컬래버 상품을 선보이는 것은 2030 고객을 확보하고 오프라인 경쟁력을 제고하기 위해서이다. 이마트는 지난해 기준 2030대 고객 비중이 30%가 넘는 만큼 향후 주력 소비계층인 젊은 연령대의 취향을 적극 반영한 상품을 개발해, 이들의 발걸음을 매장으로 이끌겠다는 계산이다.
한편, 이마트는 오는 4월 펭수와의 컬래버를 통해 새롭게 제작한 한정판 대여용 장바구니 4종도 선보일 예정이다.
최훈학 이마트 마케팅 담당은 “펭수와의 컬래버는 온라인 쇼핑에 익숙한 2030세대들이 오프라인 이마트 매장을 방문하게 만들기 위한 마케팅 전략의 일환”이라고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
