"IBM"하면 컴퓨터가 연상되고, "워크맨"하면 소니라는 회사가 떠오른다. 바로 브랜드 이미지이다. 브랜드는 회사의 얼굴이며 상품의 판매와 직결된다.
좋은이미지의 브랜드는 적은 마케팅 비용으로 더 많은 효과를 얻을 수 있다. 이를 위해 많은 회사들이 브랜드 알리기에 적극 나서고 있다. 브랜드는새로이 탄생하고 소멸하기도 한다. 브랜드 알리기에 성공한 기업은 수익성을보장받기도 한다. 즉 유명 브랜드는 그 자체만으로도 수요자들에게 신뢰를 줄뿐 아니라 상당한 설득력을 지니며, 보이지 않는 절대적인 힘으로 작용하게 된다. ▼국내 업체들중 세계에 널리 알려진 브랜드를 가지고 있는 업체는 별로 없다. 산업발전을 선도하고 규모가 가장 크다는 전자산업분야도 예외는 아니다. 그간 제품수출을 주문자상표 부착 생산(OEM)에 의존해 왔기 때문이다. 이로 인해 많은 양을 세계시장에 내보내면서도 얼굴이 알려지지 않았다.
▼세계무역기구(WTO)의출범으로 세계시장은 강력한 경쟁력을 가진 업체만살아남는 시대로 전환됐다. 국내 전자업체들은 근래 급속한 외형성장을 해왔고 그중 전자4사는 세계에서 명함을 내밀 수 있을 정도로 성장했다. 성공적 인 브랜드를 만들어내기 위한 마케팅 중시의 경영으로 전환이 시급한 때다.