중국의 개인용 컴퓨터(PC)시장은 오랫동안 폐쇄적인 가운데 폭리를 취해왔다. 1992년 이전、 중국 국내의 개인용 컴퓨터 판매가격은 국제시장 가격의 3배에 달했다.
개인용 컴퓨터의 수입관세는 줄곧 높은 수준을 유지해 92년말 이전엔 50%대 였고、 그후 20%까지 하향 조정됐으나 여전히 높은 편에 속한다. 수입 관세 가 높은 외에도 개인용 컴퓨터의 수입에는 금액할당제가 적용되고 수입허가 증을 얻어야 한다. 1993년 중반까지도 개인용 컴퓨터는 특별 규제상품으로 분류돼、 국경내 교역은 관보의 감사를 받아야 하는 등 시장 장애가 많은 극도로 폐쇄된 시장이었다. 이밖에 시장 정보가 유통되지 않아 각 지역간 현저 한 가격차가 조성되었으며 판매상이 중간에서 폭리를 취하는 풍토가 조성되었다. 폭리와 고속성장의 잠재력은 세계 유명 컴퓨터업체들이 앞다투어 중국시장에 진출토록 하는 흡인요소가 되었다.
그러나1992년부터 94년까지 중국 컴퓨터시장은 격렬한 변화를 겪어야 했다.
2년의짧은 기간에 컴퓨터 가격경쟁은 심화되어 93년 들어서면서 개인용 컴퓨터의 판매마진은 이전의 평균 30%선에서 5~10%안팎까지 크게 떨어졌다.
1992년부터 해외로부터 개인용 컴퓨터가 부분품으로 들어와 조립 완성된 후 시장에 나와 제품의 가격은 날로 떨어졌다. 또 "전문시장 정보센터 전업시장신식중심 가 우후죽순으로 생기고 이로써 컴퓨터 시세는 한층 투명해졌으며가격전은 백병전을 방불케 했다. 1993년 미국 델사가 중국 시장에 정식 진입 함으로써 전세계 컴퓨터 대기업이 모두 집결하게 되었고 중국의 개인용 컴퓨터시장은 완전 국제경쟁시장이 되었다.
전자부 산하 CCID통계에 따르면 1993년 중국 개인용 컴퓨터시장 판매량은 45 만대 규모에 달해 92년의 25만대에 비해 80%의 성장을 구가했다. 그러나 이같은 성장률은 92년 판매량 집계가 지나치게 낮은 것과 93년 시장의 극심한 부침을 고려하면 실제 성장과는 다소 거리가 있다.
89년부터 94년까지의 성장추세를 보면 중국의 PC시장은 92년을 기점으로 고 도성장세에 접어들었음을 알 수 있다. 94년엔 그 성장세가 다소 주춤했지만미국과 유럽시장과 비교해도 중국시장의 잠재력은 여전히 주목할 만하다.
<표참조>93년 상반기 중국 PC시장은 매기가 왕성했다. 그러나 경기 과열로 금융질서 가 혼란해지고 인민폐에 대한 미 달러의 조정환율이 빠른 속도로 상승、 암시장 가격이 최고 1대 10을 돌파했다. 이는 PC부분품을 수입하는 컴퓨터 중 간상들의 수입원가를 크게 상승시켜 93년 국제적으로 개인용 컴퓨터가격이 하락하는 추세와는 반대로 중국 개인용 컴퓨터 가격은 2~3개월간 상승하는 특수현상을 빚었다.
그러나 이러한 가격상승세는 오래 가지 못하고 곧 가격 인하경쟁에 의해 반전됐다. "혜총" "달성" "육합" 등 시장가격 정보회사가 설립돼 시장정보가 널리 보급되었기 때문에 가격의 투명도가 높아지고 중간상이 취득하는 가격 차액도 날로 줄어들었다.
경기 진정을 위한 정부의 금융긴축정책과 달러 환율 상승은 한편으로 많은고가 수입상들을 압박했으며、 다른 한편으로는 체질이 탄탄치 못한 여러 소기업들을 시장에서 도태시켰다. 개인용 컴퓨터시장 판매실적도 일련의 환경 적 영향을 받아 민감하게 반응、 7월 시장 판매량이 일거에 천길 낭떠러지로 뚝 떨어졌고 8、 9월엔 계곡의 바닥까지 떨어졌다가 10월엔 완만한 회복세를보였다. 12월 들어선 시장판매량이 대폭 상승해 재고품이 날개 돋친 듯 팔려나가는 기현상이 빚어졌다. 연말의 구매열기는 첫째 여러 기관들이 회계연도가 마감되는 연말까지 컴퓨터 설비구매 예산을 소진하려 했던 때문이고、 둘째 94년 실시 예정인 부가세로 많은 사용자들이 컴퓨터 가격 상승을 예상해 미리 구매한 때문으로 분석된다.
93년 개인용 컴퓨터 시장의 이같은 기복은 정책 환경에 매우 민감하게 변화 하는 중국시장의 특성을 보여주고 있다. 이는 중국시장에 진출하려는 모든 기업체들이 반드시 유의해야할 점이다. 개인용 컴퓨터 가격의 상승.하락폭이1년간 무려 35%에 달해 시장경쟁의 극렬함을 반영했다. 따라서 중국시장 진출업체들은 반드시 어느정도의 가격 탄력성을 갖추어야 한다. 그렇지 않으면경쟁을 유지하기 어렵다.