시행을 한달 앞둔 권장소비자가격표시 금지가 가전유통 시장에 상당한 변화를 가져올 것으로 전망된다.
권장소비자가격은 그동안 각 업태에서 할인이나 가격차별화 기준으로 활용돼왔는데 이 기준은 9월 1일부터 완전히 없어지게 된다. 따라서 앞으로 소비자가 일일이 가격을 확인하기 전에는 얼마나 싸게 파는지 알 수 없게 됐다.
가전 유통 업태별 차별화의 핵심이 가격이라는 점을 감안할 때 가장 부담을 느끼는 쪽은 양판점과 창고형할인점이다. 로스리더상품을 내놓아도 소비자들에게 어필할 수 있는 강도가 그만큼 약해지기 때문이다.
특히 창고형할인점의 경우 최저가 정책을 고수할 수밖에 없어 그만큼 부담도 커지게 됐다.
가전업계에 주어지는 고민도 크다. 이들은 전사적인 판촉에 할인율을 표시할 수 없다는 점에 고심하고 있다. 고객에게 싸다는 인식을 심어주지 못하면 판촉성과도 반감된다. 이를 극복하기 위해서는 경품이나 사은품으로 해결해야 하는데 이 방법은 비용부담이 그만큼 많아지게 된다. 양판점이나 창고형할인점도 가전업계와 같은 고민을 느끼지 않을 수 없다.
양판점이나 가전업계의 경우 세일 등 특별판촉시 사은품이나 경품을 주게 되면 이를 감안해 가격인하폭을 낮출 수 없을 것으로 보인다.
사은품이 있어도 세일이나 판촉이 싸지 않다는 인식이 심어질 경우 더큰 낭패를 보게 되기 때문이다.
가전사들은 앞으로 기준가격은 창고형할인점 가격이 될 것으로 보고 있다. 비록 가전시장에서 차지하는 비중은 작지만 우후죽순처럼 생겨난 창고형할인점은 이제 전국 주요도시에서 가격에 영향을 주고 있어 권장소비자가격표시가 금지되면 가장 낮은 가격을 제시할 이들의 가격이 소비자의 심리적인 구매기준이 될 것으로 보기 때문이다.
권장소비자가격표지 금지에 따른 가전시장의 혼란이 가라앉는 것은 결국 소비자들에 달려 있다는 것이 업계 관계자들의 시각이다.
소비자들의 가격정보 입수채널이 정립돼 업태별 가격에 대한 시각이 안정되고 각 업태의 판촉도 이를 기반으로 이뤄질 때 정상적인 상태로 전환될 것으로 보고 있는데 관계자들은 6개월 이상의 시간이 필요할 것으로 분석했다.
<박주용기자 jypark@etnews.co.kr>