◆수상 소감 최동욱상무
무엇보다 이번 수상의 영광을 아낌없이 지원해 주신 LG텔레콤 임직원 여러분과 특히 태동단계의 무선 데이터 서비스를 과감히 도입해 주신 「btob」 고객사 관계자분들에게 돌리고 싶다. 앞으로도 최고의 서비스를 제공하도록 최선을 다할 계획이다.
btob는 기업 이동통신 서비스 사용자들의 차별화된 욕구와 개인 사용자 위주의 기존 이동통신 서비스에 대한 철저한 시장조사를 바탕으로 올해 2월에 출시된 국내 최초의 기업전용 이동통신 서비스 패키지다. btob는 기업고객을 위한 합리적인 요금체계와 비즈니스에 유용한 다양한 부가서비스를 제공하는 등 기업고객의 특성에 맞는 차별화된 전략으로 국내 이동통신 시장에 큰 반향을 일으켜 왔다.
올 하반기에는 최고의 무선 데이터망 구축을 바탕으로 PDA, WHPC 등 다양한 무선 데이터 단말기 개발을 완료하고 우수한 기술력을 가진 SI/IT 파트너사들과의 적극적 제휴를 통해 향후 급격한 성장이 예상되는 기업용 무선 데이터 서비스를 선도적으로 제공하고 있다.
이번에 수상하게 된 「btob 모바일 오피스」 광고는 무선 데이터 서비스의 선두주자로서의 LG텔레콤 btob 서비스의 차별성을 부각하는데 초점을 맞췄다. 또 기업 경쟁력 향상으로 직결되는 「btob 모바일 오피스」의 탁월한 기능적 혜택을 소비자들이 보다 쉽게 이해할 수 있도록 기획됐다. 소비자들이 경험해 보지 못한 새로운 무선 데이터 서비스에 대한 광고를 기획하고 제작하는 고민이 컸던 만큼 이번 수상의 기쁨이 더욱 크게 느껴지는 것이 사실이다.
LG텔레콤 기업전용이동통신 btob는 앞으로도 선두주자로서의 축적된 경험과 노하우를 바탕으로 차별화된 음성통화 서비스는 물론 최고의 무선 데이터 서비스를 제공할 수 있도록 최선의 노력을 경주해 나갈 것이다.
◆제작후기-LG애드 기획6팀 최욱 부장
이번 LG텔레콤 btob의 모바일오피스 광고는 실제제작을 하면서 기획과 제작측면에서 상당히 많은 갈등을 겪었던 작품이다. 기획측면에서는 기업전용 이동통신이라는 개념조차 성립되어 있지 않은 소비자들에게 모바일오피스의 기능을 이해하기 쉽게 설명한다는 것이 상당한 무리가 따를 것이라고 예상했기 때문이다. 이에 따라 광고주측에서는 다소 설명적이고 이성적인 접근을 요구했던 반면 제작측면에서는 다른 이동통신 광고와 차별화를 기하고 btob만의 브랜드 이미지 정립을 위해서는 크리에이티브한 비주얼과 고품격의 이미지를 줄 수 있는 분위기를 풍겨야 한다고 주장했다.
결국 많은 고민과 회의속에 탄생한 제품개념이 바로 움직이는 사무실이었고 실제 광고에서는 「이제 사무실을 들고 다니십시오」라는 헤드카피와 사무실이 합성된 휴대폰을 쥐고 있는 모습의 비주얼을 통해 소비자에게 강한 이미지로 소구할 수 있었다. 결과적으로 비주얼과 헤드카피에서는 제품의 강력한 특장점 및 차별점 소구에 주안을 두어 소비자의 눈길을 끈 점, 바디카피에서는 소비자가 이해하기 쉽도록 간결하고 심플하게 풀어서 설명하는 방식을 취하게 하여 소비자의 니즈를 자극한 점, 곧바로 구매관련 문의를 유도하게 했던 점 등이 소비자들에게 강한 인상을 심어주었고 이 광고가 광고적인 측면뿐 아니라 마케팅적으로도 성공할 수 있게 해준 요인이라 생각된다.
끝으로 제품과 시장 그리고 소비자를 충분히 이해하고 대행사를 이끌어준 LG텔레콤 법인PU 담당자분들의 노고가 있었기에 이런 성과가 나왔다는 점을 밝히며 앞으로도 꾸준한 노력으로 최선의 크리에이티브를 창조할 것을 다짐한다.