◆변화하는 미국경제, 새로운 게임의 룰
한국 자본주의가 변화의 조짐을 보이고 있다.
아주 흥미롭게도 20여년 동안 미국 기업과 경제를 변화시킨 압력이 바로 지금 한국 자본주의와 기업의 변화를 강제하는 압박요인으로 작용하고 있다. 또한 변화의 양상이 놀라울 정도로 흡사하다. 그것은 아마도 한국 자본주의가 세계표준이 되다시피한 미국식 자본주의의 룰을 정착시키는 것을 개혁의 목표로 삼고 있기 때문일 것이다.
이 책은 미국경제가 어떻게 자기 체질을 만들어왔는지를 잘 소개하고 있다. 미국과 한국의 제반조건이 분명 다르다 해도 한국경제는 지금 미국 자본주의가 확립한 새로운 틀, 「시장의 룰」을 받아들일 수밖에 없는 처지에 있다. 어찌보면 이것은 마치 월드컵 경기에 참가하려면 세계표준의 룰을 따라야 하는 것과 마찬가지다.
바로 이런 고민을 해결할 수 있는 단초를 제공한다는 측면에서 개혁의 홍역을 앓고 있는 현재의 한국 자본주의에 아주 의미있는 저서라고 할 수 있다.
미국 자본주의 역시 자신의 몸에 맞는 게임의 룰을 찾기 위해 많은 고통과 긴 모색의 과정을 거쳤다.
경영자가 전권을 쥐고 행사하는 경영자 자본주의를 버리고 주주와 시장 중심의 자본주의로 변모했다.
저자는 미국사회의 문화적 특성, 지적 풍토, 대중의식 등 경제분석에서 흔히 간과해 버리는 요인들까지 고려하는 폭넓은 시각과 깊이있는 관찰을 통해 미국경제가 어떻게 자신의 몸에 맞는 시장의 룰을 확립했는가를 생생히 보여준다. 마리나 휘트먼 지음, 조명현 옮김, 세종서적 펴냄, 1만4000원
◆B2B전략과 모델
전자상거래는 컴퓨터를 통한 가상공간의 비즈니스를 의미한다.
온라인마케팅, 주문, 지불, 배송 등 모든 거래 과정뿐만 아니라 애프터서비스나 온라인법률자문, 협동 디자인 등 기업간 협조와 같은 서비스도 온라인으로 제공된다.
현재는 B2C전자상거래가 주목을 받고 있지만 전자상거래에 가장 중요한 부분은 기업간 상거래인 B2B다.
B2B전자상거래는 기업에 복잡한 프로세스를 효율화하고 비용을 줄이며 생산성을 향상시킬 수 있는 기회를 제공한다.
인터넷상의 전자상거래는 특히 기존의 전통적 거래를 보완하거나 전혀 새로운 비즈니스 방식이 될 수 있다. 하지만 아직까지 인터넷상의 B2B전자상거래를 위한 성공적 접근 방식에 대해서는 거의 알려진 바가 없다.
저자는 B2B전자상거래와 관련된 핵심이슈에 대해 주요 성공적인 기업의 사례를 토대로 B2B전자상거래의 근본적인 구조적 문제를 명확하게 설명한다.
인터넷이 기업에 주는 기회와 위험을 비롯하여 혁신적인 기업들이 인터넷 비즈니스로부터 경쟁적 우위를 개발하는 방법과 과정을 사례를 중심으로 자세히 설명하고 있다. 또 인터넷 전자상거래 비즈니스 모델을 체계적으로 분류하고 있다. 사례연구와 더불어 현재 인터넷 비즈니스 모델을 찾아내는 데 도움을 주고 있다. 폴 티머스 지음, 이석주 옮김, 물푸레 펴냄, 1만5000원