온라인 광고시장이 당초 예상했던 것에 비해 성장률이 크게 낮아질 것으로 전망됐다.
광고조사기업인 주피터MMXI는 전세계 온라인 광고시장 규모가 앞서 올해 47%나 늘어날 것으로 전망됐지만 성장률이 12%에 그칠 것으로 보인다고 18일 밝혔다.
주피터는 그러나 온라인 광고시장 규모가 현재의 91억유로에서 5년내 290억유로에 이를 것이라고 지적했다.
온라인 광고가 전체 광고에서 차지하는 비중도 종전 2.1% 수준에서 5.2%로 상승할 것으로 예상됐다. 온라인 광고 규모는 닷컴기업들의 영업활동이 여전히 왕성했던 때인 지난해 유럽에서는 116%나 늘어났으며 북미지역에서는 56% 증가했다.
이에 비해 올해 광고시장 성장률이 크게 둔화된 것은 닷컴기업들의 붕괴와 경기둔화 때문으로 분석됐다.
주피터는 유럽의 경우 올해 광고시장 규모가 27% 늘어난 12억유로, 북미는 증가율이 10%가 채 안되는 66억유로 정도가 될 것이라고 내다봤다.
<뉴욕=연합>