상의 이미지를 통일화하는 것을 AI(Awards Identity)라고 부른다. 신소프트웨어상품대상은 영어표기를 KSWA로 쓴다. Korea Software Awards의 이니셜이다. 이것은 한국 최고의 소프트웨어상품에 시상되는 상을 상징한다.
이러한 점을 고려해 정보통신부는 올해초 종전에 사용하던 신소프트웨어상품대상의 심벌마크를 새로 제작했다. 특히 심벌마크는 신소프트웨어어상품대상을 대내외적으로 대표하는 시각적 상징물이라고 할 수 있다.
심벌마크의 적색과 청색 곡선은 태극을 응용해 세계로 뻗어나가는 한국 소프트웨어 상품의 도전정신을 담고 있으며 특히 적색은 우수한 소프트웨어개발을 위해 노력하는 불굴의 의지를, 청색은 새로운 소프트웨어산업의 희망찬 미래를 상징하고 있다.
특히 마크를 라운드형으로 하고 한글과 영문을 함께 넣어 친근하면서도 조화로운 이미지를 상징할 수 있게 디자인했다.