Online ads may boost awareness of TV ads
인터넷 광고, TV광고 효과 높여
A combination of online and television advertising raises viewers’ memory of TV ads, according to a study that used a campaign developed by Austin, Texas, advertising firm GSD&M.
The Online Publishers Association undertook the study with Austin-based Millward Brown IntelliQuest in February, basing its analysis on GSD&M’s project for the Air Force. The study tested recall and memorability of online and TV advertising - alone and in combination - following a single exposure to the ad.
The study concludes there’s a positive ‘synergistic’ effect when TV and online ads are used in combination, according to a news release from the Online Publishers Association. In a test of day-after ad recall, those who had been exposed to both the TV and the online ads were significantly more likely to remember the TV ad than those who were exposed only to the TV ad - 32 percent vs. 23 percent, according to the press release.
<해설>
텍사스주 오스틴 소재 광고회사인 GSD&M에서 만든 광고를 이용한 연구에 따르면 온라인 광고와 텔레비전 광고를 병행하면 시청자들의 텔레비전 광고에 대한 기억력을 높일 수 있는 것으로 나타났다.
온라인출판사협회는 지난 2월 GSD&M에서 만든 공군 광고에 대한 분석에 기초해 오스틴 소재 밀워드 브라운 인텔리퀘스트와 공동으로 연구를 진행했다. 이 연구에서는 온라인과 텔레비전 광고를 둘 다 접하거나 한 가지만 접하는 방법으로 한 번의 광고에 노출됐을 때의 광고에 대한 기억력을 조사했다.
온라인출판사협회에서 발표한 자료에 따르면, 이 연구는 텔레비전 광고와 온라인 광고를 병행했을 때 분명한 상승효과가 있다는 결론이 나왔다. 이 보도 자료에 따르면 하루 후의 광고에 대한 기억력을 조사한 결과 32% 대 23%로 텔레비전 광고와 온라인 광고를 둘 다 본 사람들이 텔레비전 광고만 접한 사람들보다 광고를 확실히 더 잘 기억하는 것으로 나타났다.
<주요어휘>
※ synergistic : 상승적인, 상조적인
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