현대카드는 현대백화점과 제휴, 신용카드 기능과 백화점 카드 기능을 한 장에 통합한 신개념 쇼핑카드인 ‘현대카드S’를 출시했다. 이 카드는 현대백화점이 제공하는 우대서비스와 현대카드 가 제공하는 부가서비스를 모두 이용할 수 있는 ‘연합카드’로 현대백화점 이용시 5% 할인쿠폰, 2∼3개월 무이자 할부가 가능하며 현대홈쇼핑과 Hmall 이용시 5%의 추가 혜택을 받을 수 있다. ‘현대카드S’ CF 모델인 배우 장진영과 염정아가 현대카드 S를 선보이고 있다.