매출액과 종업원 수가 많은 기업일수록 PR 부서를 최고경영자(CEO) 직속으로 두고 있는 경향이 뚜렷한 것으로 조사됐다.
최근 연세대 언론홍보대학원에서 석사학위를 취득한 윤경훈 LG CNS 홍보팀장의 ‘기업 PR조직의 특성과 기능에 관한 연구- 국내 100대 기업을 중심으로’란 논문에 따르면 연간 매출액 5조원 이상인 기업 중에는 58.3%, 매출액 1조∼5조원인 기업 중에는 26.2%, 매출액 1조원 미만인 기업 중에는 14.7%가 각각 PR 부서를 CEO 직속으로 두고 있다.
또 종업원 5000명 이상의 기업은 46.2%가, 1000명 이상∼5000명 미만인 경우와 1000명 미만인 경우에 각각 25.5%와 21.1%인 것으로 드러났다.
윤 팀장은 “PR 부서를 CEO 직속으로 두고 있다는 것은 그만큼 PR의 중요성이 기업 내에서 폭넓게 이해되고 위상이 급격하게 올라가고 있음을 반증하는 것”이라고 말했다.
김원배기자@전자신문, adolfkim@