관련 통계자료 다운로드 주요 홈쇼핑 업체 3분기 실적 현황
홈쇼핑업종이 기대 이상의 실적 개선에 힘입어 약세장의 대안으로 떠오르고 있다.
1일 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑은 지난주 발표한 3분기 실적에 대한 긍정적인 평가 속에 동반 급등했다. LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑은 각각 9.14%, 5.87%씩 올랐으며 두 회사 모두 3∼4일째 오름세를 이어갔다.
이에 따라 이날 동원증권은 두 회사의 3분기 실적이 시장 기대치를 상회하는 ‘어닝서프라이즈’ 수준이었다며 투자의견과 목표주가를 동시에 상향 조정했다. 동원증권은 LG홈쇼핑의 목표주가를 기존 5만1000원에서 6만6000원으로, CJ홈쇼핑의 목표주가는 3만5000원에서 5만3000원으로 올렸다. 투자의견은 두 회사 모두 ‘중립’에서 ‘매수’로 한 단계씩 높였다.
미래에셋증권 역시 홈쇼핑업종이 사상 최고 실적을 기록했으며 내년까지 이 같은 추세가 지속될 것이라는 긍정적인 전망을 내놓았다. 하상민 연구원은 “정부의 내수 부양 정책과 신상품 개발에 힘입어 2005년에도 실적 향상 가능성이 높다”고 분석했다.
이호준기자@전자신문, newlevel@