관련 통계자료 다운로드 최근 1년간 삼성·LG 주요 지역별 프리미엄 가전매출 비중 성장 추이
전세계 IT 제조업 시장의 기술·가격경쟁이 날로 심화되는 가운데, 그동안 국내업계가 사활을 걸고 추진해 왔던 고부가가치 전략이 해외 시장 곳곳에서 가시적인 성과를 내고 있다.
삼성전자·LG전자 등 우리나라 양대 IT업체들은 최근 생활가전·정보가전 구분없이 프리미엄 제품군에 무게중심을 뚜렷하게 옮기면서 수익성 제고에 박차를 가하고 있다. 특히 첨단 휴대폰을 비롯해, PDP·LCD 등 평판 TV, 양문형 냉장고, 시스템 에어컨, 드럼 세탁기 등이 전략적인 고가 제품들이다.
LG전자(대표 남용)는 지난해 기준 북미지역의 3도어 냉장고 매출 비중은 50% 정도 였지만, 올해는 크게 늘어난 70%대를 기대하고 있다. 유럽 시장에서 양문형 냉장고도 지난해에는 55%에 그쳤으나 올해는 65%까지 늘 것이라는 판단이다.
에어컨의 경우 유럽과 중아시아 지역을 중심으로 시스템 에어컨 판매비중이 지난해 10%에 불과했지만 올 들어서는 30%대 달성이 무난할 것으로 보고 있다. 세탁기도 북미 지역에서 1600달러에 판매되는 스팀트롬의 신장세에 힘입어 프리미엄급 판매 미중이 지난해 42%에서 올해 50%로 올라섰다.
이를 통해 생활가전 전체적으로 프리미엄급 제품 매출 비중은 지난해 30%에서 올해는 40%까지 기록할 것으로 LG전자는 기대하고 있다. 특히 유럽·북미 TV 시장에서는 올해부터 100% 평판 TV 판매 전략에 돌입했으며, 중남미 80%, 아시아 70%, 독립국가연합·중아지역 60% 등 평판 TV 매출 비중이 올해는 80%까지 확대될 것으로 전망했다.
삼성전자(대표 윤종용)는 동구 유럽과 중동 지역에서 프리미엄 제품 판매 비중이 눈에 띄게 늘고 있다. 평판 TV의 경우 지난해 루마니아 시장에서 전체 판매의 7%에 불과하던 매출이 올 1분기 들어 74%로 껑충 뛰었으며, 폴란드에서는 작년 49%에서 올해 70%로 급증했다. 중동의 관문인 아랍에미리트에서도 지난해 13%에 그쳤던 평판 TV 판매 비중이 지난 1분기에는 51%로 절반을 넘어섰다.
삼성전자 관계자는 “특히 아랍에미리트의 경우 중동의 부호를 대상으로 한 프리미엄 마케팅이 큰 성과를 보였기 때문”이라며 “북미와 유럽을 석권한 보르도 LCD TV와 깐느 PDP TV의 브랜드 파워가 해외 시장 곳곳에 영향을 주고 있다”고 말했다. 러시아 시장에서 프리미엄급 분리형 에어컨인 ‘비바체’와 ‘모데라토’ 판매비중도 지난해 7%에서 올 1분기에는 11%로 올라섰다.
휴대폰은 최근 브릭스(BRICs) 이후 최대 신흥시장으로 부상중인 터키에서 괄목할만한 약진세를 보이고 있다. 삼성전자는 특히 고급 슬라이드형 제품 판매 비중을 최근 57%까지 끌어올린 덕분에 지난 2005년 4위에 그쳤던 현지 휴대폰 시장 점유율이 지난해에는 2위로 단숨에 뛰어올랐다.
서한기자@전자신문, hseo@