‘웹 2.0은 사실상 거품으로 끝날 가능성이 크다’는 유명 조사기관의 보고서가 나왔다.
영국의 시장조사 기관 오범은 웹2.0 붐을 웹1.0 붐과 비교한 뒤, ‘버블2.0’이 다가오고 있다는 요지의 보고서를 30일 공개했다.
오범이 웹2.0을 버블2.0이라고 규정하는 가장 큰 이유는 ‘묻지마 투자’ 붐이 웹1.0을 꼭 닮았기 때문이다. 구글이 동영상 공유 사이트를 16억5000만달러에 사들인 후 1년 만에 인맥구축 사이트 페이스북의 기업가치는 150억달러로 뛰어올랐다. 마이크로소프트(MS)는 인맥구축 사이트 페이스북의 지분을 고작 1. 6%를 인수하는 데 2억4000만달러를 썼다.
웹2.0 기업에 대한 무리한 고평가는 웹2.0 수익모델인 광고에 대한 거품으로 이어지고 있다 것이 오범의 분석이다. 구글이 더블클릭을 31억달러에 인수했고 MS는 에이퀀티브를 60억달러에 사들였다.
온라인 광고회사 몸값이 치솟자, 24/7미디어도 세계 광고대행사 WPP에 6억4900만달러에 팔렸다.
웹2.0 거품이 꺼진다면, 투자가들은 광고 회사의 거품까지 떠안게 되는 ‘악순환’에 빠지게 된다.
오범이 보는 웹2.0의 위험 요인은 크게 4가지다. 먼저, 인수 회사와 피인수 회사 간 비즈니스 통합이 원활히 일어나지 않을 것이다. 또 웹2.0 커뮤니티 연속 성장성도 의심된다. 회사 규모가 작을 때는 쑥쑥 커 나갔던 인맥구축 사이트의 성장 속도도 정체를 맞을 수 있다. 게다가 광고에 의존하는 수익모델 자체는 경기가 침체하면 두 배 이상의 타격을 받을 수밖에 없다. 여전히 소비자들은 광고에 대한 거부감을 갖고 있다는 점도 문제다.
결국, 오범은 아주 극소수의 웹2.0 기업만 살아남을 것으로 진단했다. 수익도 못 내면서 엄청난 돈을 들여가며 커뮤니티 규모를 계속 유지한다는 것은 사실상 불가능하기 때문이다.
오범 관계자는 “웹1.0 붐에서 보듯 위기를 관리하고 수익을 내는 기업 본연으로서의 능력을 갖추지 못하면 망하게 된다”면서 “대다수 기업의 버블2.0의 냉혹한 평가를 피해가지 못할 것”이라고 말했다.
류현정기자@전자신문, dreamshot@