기아차가 글로벌 톱 브랜드 도약을 위해 본격적인 브랜드경영에 나섰다.
기아자동차(대표 정의선)는 14일 올해를 브랜드 경영 강화키로 설정하고 독자적이고 차별화된 브랜드 이미지 구축을 위해 지난달 브랜드 경영팀을 신설했다고 밝혔다. 기아차 관계자는 “기존 현대기아차 총괄 브랜드 조직과는 별도로 구성된 브랜드경영팀은 기아차의 전사적 브랜드 전략을 수립하고 각 부문별 브랜드경영 목표 관리 및 실행을 위한 시스템을 구축한다”고 말했다.
기아차는 올해부터 브랜드 정체성이 반영된 신차를 출시한다는 방침에 따라 연초에 스포츠유틸리티차량(SUV) 모하비를 출시했으며 하반기에 준중형 세단 TD, 소형CUV AM(이상 프로젝트명)을 선보일 계획이다.
기아차는 또 체계적인 브랜드 관리 및 평가 시스템을 구축하고 국내를 비롯한 해외 권역별 시장 환경에 적합한 브랜드 지표 관리 프로세스를 개발할 예정이다. 기아차는 이와 함께 브랜드경영에 대한 임직원들의 공감대 확산을 위해 온·오프라인 교육을 강화하고 사무용품, 업무공간, 문서양식 등에 브랜드를 적용할 계획이다.
김규태기자@전자신문, star@