오프라인 고객을 온라인으로 끌어들이기 위한 온라인 업계의 노력이 지속되고 있는 가운데, e몰에서는 최근 쇼핑 매거진 발간을 통해 오프라인 쇼핑객 유혹에 앞장서고 있다.
온라인 마켓플레이스 옥션(www.auction.co.kr)은 22일 쇼핑 카달로그 형태에 생활정보와 최신 패션 트랜드 정보를 담은 "스타일 쇼핑북"을 발간, 오프라인 고객 몰이에 본격적으로 나섰다.
쇼핑 카달로그는 보통 TV홈쇼핑 사업에서 주로 이용되던 마케팅 채널로, 단순한 상품 소개 외에 각종 읽을거리를 함께 제공함으로써 온라인 쇼핑 주 고객층은 물론, 인터넷을 자주 접하지 않은 이들에게까지 온라인몰을 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 보인다.
옥션 "스타일 쇼핑북"은 최신 패션과 뷰티 트랜드를 비롯, 스타 패션, 알뜰 쇼핑 정보 등 패션 잡지와 같은 생생한 정보를 다룰 예정으로, 매월 1회 발간될 계획이다. 총 64페이지로 구성된 이번 10월호에는 올 가을 유행 패션, 메이크업 정보와 더불어 헐리웃 스타 스타일, 면접 공략법, 도심 속 숨어있는 카페 정보 등 10대 학생부터 30대 직장인에 이르기까지 폭넓은 여성층을 위한 다양한 정보를 담고 있다.
특히, 최근 각종 영화를 통해 매력을 발산하고 있는 옥션 모델 공효진과의 인터뷰, 패셔니스타로 소문난 일반 직장인 5인 인터뷰를 통해 그녀들의 평범하지만 남다른 패션 노하우를 접할 수 있으며, 쇼핑북에 제공되는 행운코드를 통해 옥션 방문시 선착순으로 메이블린 립글로스를 받아볼 수 있다.
한편, 옥션 "스타일 쇼핑북"은 패션잡지 "쎄씨", "슈어"의 별책부록 또는 이철 헤어커커, 엔제리너스, 메가박스(5개 지점. 코엑스, 목동, 신촌, 동대문, 전주), 현대카드 지점 등의 오프라인 매장을 통해 만나볼 수 있으며, 옥션 사이트에서도 별도의 코너를 통해 콘텐츠 확인이 가능하다.
옥션 마케팅실 김소정 부장은 "온라인이 아닌 오프라인 고객을 붙잡기 위한 크로스마케팅 일환으로, 무작위로 대상을 선정하는 기존 길거리 마케팅과는 달리, 패션과 쇼핑에 관심있는 타켓 고객을 대상으로 효과적인 고객 유입 수단이 될 것으로 기대된다"고 밝혔다.
이 외에도, 각종 e몰에서도 무료 오프라인 쇼핑북 발간을 통해 오프라인 고객 끌어들이기에 한창이다.
G마켓(www.gmarket.co.kr)에서는 매달 초 오프라인 카탈로그인 "모바일 매거진"을 발행하고 있다. 고객에게 보다 편리한 쇼핑 정보를 제공하고자 발행되는 모바일매거진은 유명 브랜드 상품 소개 및 카테고리별 매니저들이 엄선한 상품에 대한 다양한 정보와 운세, 후원활동 등 다양한 콘텐츠를 담고 있다. 매월 30만부 이상 발행되며 서울, 경기, 부산 지역 번화가와 대학, 도서 카테고리 구매고객에게 무료로 제공된다.
롯데닷컴(www.lotte.com )에서도 2007년부터 매월 2회 각종 쇼핑정보를 담은 리플렛을 발행하고 있다. 최근에는 명절행사, 티켓판매, 면세점 할인혜택정보 등이 제공되었으며 화장품 행사가 진행될 경우 뷰티샘플이 함께 제공되기도 한다. 리플렛은 롯데닷컴 배송박스에 주문상품과 함께 포장되어 배송된다. 1회에 10만부를 발행하고 있다. (끝)
김규태기자 star@