강남준 서울대 교수는 최근 부산 벡스코에서 열린 한국언론학회의 춘계 정기 학술대회에서 국내 신문 독자 조사가 현실을 제대로 반영하지 못하고 있어 객관적이고 합리적인 조사 가이드라인이 시급히 마련돼야 한다고 지적했다.
강 교수는 ‘신문 수용자 조사의 문제점과 개선방향’에 관한 세미나 발제를 통해 “우리나라 구독률 조사는 실제 이용행위를 반영하지 못하고 구독률 조사 문항도 매번 달라 객관적이지 않다”고 밝혔다.
또 “표본 구성이 대표성을 띠기 위해서는 접촉에 대한 구체적인 자료가 있어야 하는데 우리나라에서는 일체 그런 게 없다”면서 “표본을 대치할 경우의 기준이나 대치된 표본의 비율도 정확하게 알려지지 않고 있다”고 지적했다.
그는 이어 “미국은 ABC, 광고주협회, 광고대행사가 함께 신문 독자 조사에 관한 구체적인 가이드라인을 만들어 사용하고 있다”면서 “우리나라도 광고주협회와 신문협회가 합리적이고 서로 수긍할 수 있는 객관적인 신문 독자 조사 가이드라인을 만들어야 한다”고 강조했다.
정소영기자 syjung@etnews.co.kr