[새로나온 책] 하이테크 혁신마케팅

◇하이테크 혁신마케팅=하이테크 산업의 중요성이 날로 커지고 있지만 기술개발로 만들어진 제품이 상업화에 성공하지 못하는 사례는 부지기수다. 시중에 마케팅 서적이 넘쳐나지만 하이테크 분야를 다루는 것은 좀처럼 찾기 어렵다. 설령 있다해도 종합적인 시각 제시가 부족하다.

대학 강단에서 마케팅을 강의하는 저자들은 첨단제품 생산기업들이 하이테크 마케팅을 별도로 학습하고 그 기법과 역량을 향상시키는데 힘을 쏟아야한다고 주장한다. 이 책은 하이테크 산업 전반을 소개하고 현장에서 바로 구사할 수 있는 다양한 마케팅 기법을 사례를 통해 보여준다. 막대한 가능성과 위험이 공존하는 하이테크 세계에서 체계적인 의사 결정을 하고 싶은 이들에게 좋은 길라잡이가 될 것이다.

자키 모어 외 2명 지음, 서상혁 옮김. 경문사 펴냄. 3만2000원.

허정윤기자 jyhur@etnews.com