[새로나온 책] 성공하는 기업은 런칭이 다르다.

◇성공하는 기업은 런칭이 다르다=수없이 많은 신제품 중 소비자가 길게 줄을 서서 기다린 끝에 구매하는 상품은 손에 꼽는다. 대표적인 사례가 아이폰이다. 출시 소문만 나도 애플의 주가는 상종가를 치고 제품을 먼저 사고 싶은 맘에 밤새워 줄서는 모습은 이제 낯설지 않다. 영화배우나 모델, 가수 등 잘 알려진 유명인을 동원할 필요도 없다. 비용도 들지 않으면서도 최대 성과를 내는 말그대로 성공적인 이벤트다.

성공하는 기업과 제품은 저마다 기업 내부에 런칭 전략을 가지고 있다. 이 책은 국내 최초로 소개하는 런칭 커뮤니케이션 전략서다. 애플과 현대자동차, LG전자와 에잇세컨즈 등 국내외에서 성공을 거둔 유명 기업과 제품들의 숨겨진 마케팅 비결이 살아 숨쉬는 생생한 사례들이 빼곡이 담겨있다. 박해동 지음. 위너스북 펴냄. 가격 1만4800원.

허정윤기자 jyhur@etnews.com