[테크홀릭] 엄브렐라 뉴스페이퍼(Umbrella NewsPaper)는 남미 에콰도르에 위치한 현지 신문사인 엑스트라 뉴스페이퍼(Extra Newspaper)가 진행한 다이렉트 마케팅 프로그램.
장마를 비롯한 우기가 심한 에콰도르 기후를 고려한 마케팅이다. 신문에 플라스틱 필름을 코팅 처리해 방수 가공한 신문을 판매한 것. 덕분에 신문으로 머리를 거릴 경우 우산을 대신할 수 있다. 이 프로그램을 진행하면서 인터넷이나 TV 뉴스에 소개되어 홍보 효과를 누린 건 물론 전년대비 판매부수도 12%, 광고 수입도 16%나 늘었다고 한다. 자칫 잦은 비로 인해 팔리지 않을 수 있는 신문에 아이디어를 접목해 성공한 마케팅이다.
전자신문인터넷 테크홀릭팀
이석원 기자 techholic@etnews.com