[핫 히트! 상품기획팀장을 만나다] SNP화장품 최미혜 BM

에스디생명공학 SNP화장품은 국내 뿐 아니라 아시아시장에서 신개념 소재 마스크팩으로 주가를 올리고 있다. 그 중 올해 출시한 국내 최초 동물마스크팩은 재미까지 더해 참신한 아이디어로 업계의 이목을 받았다.

코스인코리아닷컴은 SNP화장품 동물 마스크팩을 기획한 최미혜 BM을 만나 출시배경과 마스크팩 전망, 앞으로 신제품 출시 방향 등을 들었다.

트렌디한 소비자, 차별화된 제품 원한다

예전과는 달리 요즘은 트렌드가 매우 빠르게 바뀌고 있다. 뷰티 코스메틱 업계 역시 다르지 않아 소비자들은 점점 더 새롭고 트렌디한 것을 원하고 있다.

시중에 나와 있는 제품들은 어디 하나 빠지는 것 없이 모두 좋은 성분과 효능을 가지고 있다. 그러나 소비자 니즈에 따라 기존에 나오던 제품들과는 차별화된 특별한 제품을 선보이고 싶어 동물마스크팩을 기획하게 됐다.

SNP화장품은 단순히 소비자의 호기심을 불러 일으키기 위해 멋진 비주얼로 감성적인 욕구만을 채워주는 제품이 아닌 품질에 대한 만족감 역시 함께 줄 수 있는 제품을 개발하기 위해 노력했다. 그 결과 다양한 동물 얼굴 모양의 마스크팩으로 신선한 매력을 어필하고 SNP만의 품질력을 더해 소비자 만족도를 높일 수 있는 ‘동물 마스크팩’을 지난 1월 성공적으로 출시했다.

신선한 아이디어, 총 4종 동물모양 선택

SNP 동물 마스크팩은 호랑이, 팬더, 수달, 용 등 총 4종으로 출시됐다. 개발기획단계에서는 무려 20종의 동물이 있었다. 고양이, 돼지, 개코원숭이 등 20종의 동물들이 치열한 각축전을 펼쳤고 4종을 선택하기까지 정말 쉽지 않은 결정이었다.

최미혜 BM은 “쉽사리 결정하기가 어려워 모든 동물 시안을 프린트하고 눈과 입을 잘라낸 뒤 마치 마스크팩을 하듯이 직원들 얼굴에 붙인 후 투표하는 등 난리가 아니었다”고 전했다.

동물마스크팩의 초기 디자인은 매우 귀여운 느낌의 동물들이었는데 수차례 디자인을 수정, 변경하면서 진짜 동물 같은 생동감 있는 스타일로 바뀌었다. 이 때문에 가끔 귀엽지 않고 징그럽다고 하는 분들도 있지만 그게 바로 `SNP 동물마스크팩`의 컨셉이다.

코코넛 성분 함유, 천연펄프원단 사용 ` 피부에 안전`

SNP의 다른 제품도 그렇지만 `SNP 동물 마스크팩`은 성분에 유독 많이 신경썼다. ‘디자인만 독특하다`는 말을 듣고 싶지 않았기 때문이다.

이를 위해 보습효과가 좋다는 여러 성분들을 검토하던 중 해외 탑모델들이 뷰티 비결로 꼽기도 했고 국내에서도 인기를 끌고 있는 `코코넛` 성분에 주목해 결정했다. SNP 동물 마스크팩은 4종 모두 순도 100%의 천연 코코넛즙 50%와 코코넛워터 50%가 배합된 베이스를 사용하고 있다.

코코넛워터는 피부를 즉각적으로 보습해줄 뿐 아니라 자극 받은 피부를 빠르게 진정시켜 주는 효과가 탁월한 성분입니다. 피부관리의 가장 기본이 되는 수분을 효과적으로 보충해 주고 4종마다 다르게 적용된 고농축 앰플의 기능을 더욱 높여 시너지 효과를 내준다.

또 아마도 많은 분들이 마스크팩 시트 인쇄에 대해 궁금해할 것이다. SNP 동물 마스크팩은 황사마스크나 아기기저귀, 생리대 등 피부에 직접적으로 닿는 제품에 사용되는 안전한 색상원료를 사용하였습니다. 여기에 피부자극테스트를 완료하여 피부가 민감한 분들도 안심하고 사용가능 할 수 있도록 개발했다.

또 2중 천연펄프원단을 사용해 피부에 부드럽게 밀착될 뿐 아니라 앞, 뒤면이 있어서 소비자가 걱정을 덜 수 있도록 제작했다. SNP 동물 마스크팩을 보면 색상이 조금 진한 면이 있고 연한 면을 확인할 수 있다. 어느 면으로 붙여도 상관 없지만 연한 면을 피부에 닿게 붙여주는 것이 보여지는 색상이 더 또렷하니 사용에 참고하기 바란다.

2중 천연펄프원단은 서로 결 방향이 달라 원단 사이에 고농축 앰플을 많이 머금고 오래 머물러서 피부에 좋은 성분을 전달하는 기능도 우수해 더욱 효과적인 피부관리를 할 수 있도록 도와준다.

전세계 마스크팩 시장 전망 `밝다`

마스크팩 시장이 연간 3000억 원 규모를 기록했다. SNP를 비롯한 국내의 많은 브랜드들의 마스크팩이 중국이나 해외시장에서 많은 사랑을 받으면서 K-Beauty의 대표적인 품목으로 자리매김했다.

이는 저렴한 가격에 즉각적인 효과를 볼 수 있어서 가격대비 만족도가 높은 제품군이라 구매 장벽이 낮고 한국의 뛰어난 화장품제조기술이 더해 호감도 상승으로 국외 마스크팩 시장에서의 K-Beauty 시장점유율은 더욱 높아질 것으로 전망된다.

앞으로도 많은 국내 브랜드들이 국내와 국외 소비자 모두의 니즈를 만족시킬 좋은 마스크팩 제품을 잇달아 출시할 예정으로 앞으로 어떤 제품들이 나올지 많은 기대가 된다.

SNP화장품, 기술력+아이디어 신제품 개발 차별화

SNP화장품은 아름다움을 가꾸는데 도움을 드릴 수 있는 최고의 제품을 제공하기 위해 더 새로운 기술력을 개발하고 다양한 아이디어를 기획해 기존 화장품 시장에서 볼 수 없었던 차별화된 제품을 출시하고자 한다.

호기심을 자극하는 신선한 매력의 제품, 피부관리 효과가 우수한 아름다운 제품을 선보여 SNP의 화장품으로는 남들과는 다른 특별한 피부관리를 할 수 있도록 하고 싶다.

이를 위해 고객을 바라보는 방향이 아닌 고객과 같은 곳을 바라보는 방향에 함께 서서 고객 니즈에 많은 관심을 기울이고 SNP만의 철저한 상품기획과 탄탄한 품질력으로 고객만족도를 높일 수 있는 제품을 선보이도록 노력할 것이다.

코스인코리아닷컴 이나리 기자