[코스인코리아닷컴 허설경기자] 중국 화장품 소비자들의 온라인 검색 비중이 확대 추세다.
중국 화장품 전문 신문사 C2CC는 바이두에서 발표한 <바이두 화장품 품목 검색 보고>를 보도했다. 이에 따르면 2015년에 온라인 화장품을 검색하는 사람들이 늘고 있으며 작년보다 37% 증가했다. 그중 모바일로 검색하는 비중은 69%로 일 평균 검색량이 480만건을 기록했다.
검색되는 화장품 키워드 품목 중 스킨 케어는 66.4%를 기록했고 그 뒤를 이어 색조는 30.9%를 차지했다. 기능성 분류에서는 미백과 노화방지가 각각 67%와 63%로 높은 수치를 자랑하고 있다. 또 환경오염이 심해지면서 번들거림을 잡아주는 기능성 화장품이 상승세를 타고 있다.
검색하는 방식에서 모바일을 이용하는 고객이 80%이며 같은 시기보다 40% 증가했고 일 평균 검색량이 310만을 돌파했다. 보고에 따르면 3~8월은 소비자들이 미백 기능성에 대한 니즈가 가장 높은 시기이고 봄과 가을에는 보습과 수분공급 기능에 대한 니즈가 높은 시기로 나타났다.
그 외 향수가 새롭게 떠오르는 품목으로 1.5% 차지했다. 스킨 케어와 색조보다는 많이 적은 수치지만 상승세가 빠른 품목이다. 그중 향수와 남성향수 등 키워드가 핫하다.
메이크업 품목은 30.9%를 차지하면서 일 평균 검색 량이 160만을 기록했다. 색조 품목 중 메이크업 베이스 제품이 41%를 차지하며 여전히 상승하는 추세다. 메이크업 베이스 외에 선 케어, 아이 제품, 립케어 등 품목이 큰 비중을 차지했다.메이크업 품목을 검색하는 사람들 중에 95년과 00년대 생이 30% 차지했다.
피부 관리에 대한 관심이 점점 커지는 가운데 마스크 팩 종류가 66.4%로 1위를 기록했다. 2014년부터 마스크 팩은 폭발적인 발전을 일으켰다. 작년 보다 검색 량이 47% 올라갔고 스킨 케어 검색 중 63%를 차지하고 있다.
코스인코리아닷컴 허설경 기자