[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 2016년 화장품 신제품 트렌드를 한발 앞서 살펴볼 수 있는 컨퍼런스가 열렸다.
(주)코스인(대표 길기우)이 주최한 ‘2016 화장품 산업 이슈와 전망 컨퍼런스’가 11월 16일 여의도 중소기업중앙회 그랜드홀에서 업계 관계자 250여명이 참석한 가운데 성황리에 개최됐다.
11월 16일과 17일 이틀 동안 열리는 이번 컨퍼런스는 중국과 동남아시아, 중동 등 글로벌 시장에서 호평을 받으며 전 세계 화장품 시장으로 진출하고 있는 국내 화장품 산업의 현황과 미래 발전 방향을 공유하는 동시에 2016년 화장품 산업의 이슈와 전망을 나누는 자리로 마련됐다.
총 13명의 분야별 전문가들이 화장품 마케팅, 유통, 중국 시장, 법규와 제도, 연구개발, 상품기획 관련 주제발표를 통해 국내외 화장품 시장 동향과 트렌드를 분석하고 향후 방향성을 제시했다.
특히 1일차에는 국내외 제도정책과 소비자 마케팅, 상품개발, 유통채널 변화를 주제로 발표가 이뤄졌다. 또 국내 업체들의 가장 관심이 높은 중국 화장품 시장 소비 동향과 법규 제도 변화 대응 방향이 집중적으로 소개됐다.
이날 네 번째 발표자로 나선 한태수 WK마케팅그룹 브랜드전략연구소장은 ‘2016년 화장품 신제품 트렌드’란 주제발표를 통해 올해 주목받은 화장품 히트상품을 정리하고 2016년 화장품 상품개발 트렌드를 제시했다.
한태수 소장은 먼저 올해 주목받은 화장품으로 에어쿠션 팩트, 마스크팩, 썬스프레이, 네일젤, 마유크림, 알로에수딩젤, 미안 피니시, 멘즈밤, 화산송이 팩, 에코 아이스, 달팽이 크림, 악마크림 등을 꼽았다.
한 소장은 “이들 제품들을 카테고리, Seasonal, 성분 강화, 디바이스 상품”이라며 새로운 시장을 만든 카테고리 상품으로 에어쿠션과 마스크팩 등을 언급했다.
그는 “혹자는 시장에 마스크팩이 난립하고 있어 이제 정점을 찍은 것 아니냐고 우려하지만 새로운 카테고리를 만든 제품은 줄어들 수는 있지만 없어지지는 않는다”며 “어떤 차별점을 가지고 진입할 것인가 고민하는 이가 있다면 아직 먹거리가 남은 시장”이라고 말했다.
또 아쿠아, 보습, 쿨링 등은 계절적인 영향을 받는 Seasonal 상품으로, 마유, 알로에, 달팽이 등은 성분강화 상품으로 분류했다. 썬스프레이, 탄산 화장품, 립틴트, 네일젤은 디바이스 상품으로 꼽았다.
수입 화장품 브랜드들에 대해서는 “국내에서 옴짝달싹 하지 못하는 느낌”이라면서도 “디바이스화장품, 클렌징, 폼클렌저, SK-II 스템파워, YSL 립틴트 등 전반적으로 듀얼, 미니멀리즘으로 가는 분위기”라고 정리했다.
그렇다면 2016년 화장품 신제품 트렌드는 무엇일까? 한태수 소장은 Sole, Speedy/Slow, Strong/Soft 등 5가지 ‘S’을 토대로 2016년 화장품 시장을 분석했다.
‘Strong’은 보다 넓어진 시장 환경과 강력해진 규제 등을 의미한다. K-뷰티가 글로벌화되면서 원아시아(One-ASIA) 시장의 중요성이 커지고 있다. 국내 시장과 중국 시장을 구분하는 것이 아니라 차이나코리아 즉, ‘ChinKo market’을 염두에 두고 제품 개발에서부터 규제와 표준화를 고려해야 한다는 게 한 소장의 설명이다.
또 ‘Soft’는 수분, 보습 등 순한 화장품에 대한 관심을 대변하는 단어다. 한 소장은 “올해 소주 시장의 판도를 바꾼 제품이 있다. 바로 ‘순하리’”라며 “순하리가 뜬 상황을 보면 다른 제품들이 강하기 때문에 순한 제품이 주목받는 모습을 확인할 수 있고, 이는 화장품 시장에서도 나타날 수 있지 않을까 생각한다”고 말했다.
‘Speedy’는 시장의 변화에 따라 빠르게 상품을 개발하는 것을 말하며, ‘Slow’는 이와는 반대 개념으로써 ‘근본’에 대한 고민을 말한다. 한 소장은 “‘Slow’는 화장품의 근본에 대한 부분”이라며 “피부의 근본부터 치유해주는 화장품에 소비자들의 관심이 계속되고 있다”고 강조했다.
한태수 소장은 “한편에서는 강하고 빠른 제품, 다른 한편에서는 순하고 근본적인 것이 주목받고 있다. 반대되는 성향 속에 ‘Sole’ 즉 유일한, 단 하나의 제품을 만들어야 한다. 비슷한 수많은 제품 가운데서 진정성 있는 브랜드를 만드는 것이 소비자들에게 소울메이트 제품으로 인정받을 수 있는 길”이라고 말했다.
그러면서 2016년 마케팅 키워드로 ‘정반합(正反合)’을 제시하고 “기본에 집중하고 반대로 생각하며 통합으로 해결하라”고 강조했다.
그는 “정반합은 내년 뿐 아니라 향후 5년 동안 생각해야 할 부분”이라며 “기본에 충실하되 소비자가 왜 저렇게 행동할까 이해하려는 쪽에서 반대로 생각해보고, 다른 회사나 경쟁사들과의 협업을 통해 해결하려 노력해야 한다. 좌우가 합쳐져야 발전적으로 가지 않겠느냐”고 말했다.
코스인코리아닷컴 장미란 기자