[이슈분석]MCN, 창조경제 커머스 플랫폼으로 부상

다중채널네트워크(MCN) 콘텐츠는 한국 중소기업에 새로운 판로를 제공하는 창조경제 모델로 주목받고 있다. 기존 홈쇼핑과 달리 별도의 입점 수수료가 필요하지 않아 투자비용을 최소화할 수 있다. 유튜브, 페이스북 등 글로벌 영상 공유 플랫폼과 사회관계망서비스(SNS) 플랫폼을 활용하면 손쉽게 해외 시장에 진출할 수 있다.

미래창조과학부는 지난 10~11일 이틀 동안 충북 천안시 남서울대에서 `2016 K-글로벌 스마트미디어X 캠프`를 진행했다. 창의 아이디어와 기술을 보유한 스마트미디어 관련 중소기업 및 스타트업을 미디어 플랫폼과 매칭, 사업화를 추진하는 자리다.

올해 X캠프에서는 처음으로 MCN 사업자와 홈쇼핑 상품 공급자 간 비즈니스 매칭 세션을 진행했다. 각 사업자가 온라인·모바일 플랫폼 동영상을 활용한 상품 판매, 컨설팅, 홍보 전략에 관한 세부 의견을 나누며 사업화를 타진했다.

쏭냥 뷰티 크리에이터가 본지 기자와 뷰티 MCN 방송을 진행했다.

정부는 MCN이 우수 상품과 만나면 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 기대한다. 방송진행자(BJ)는 상품 판매 수수료로 안정된 수익 구조를 구축할 수 있다. 이른바 `별풍선`으로 불리는 시청자 지불 금액과 광고 금액 중심의 비즈니스 모델에서 탈피, 정기 방송을 진행하는 환경을 조성할 수 있다.

상품 공급자는 인기 BJ 인지도를 활용하면 기존의 홈쇼핑보다 빠르게 상품을 알릴 수 있다. 상품 판매 영상을 각국 언어로 자막을 입혀 제작하면 해외에서 역(逆) 직접구매(직구) 수요를 끌어낼 수 있다. 입소문을 타고 인지도가 상승하면 현지 온·오프라인 유통 채널 진출도 타진할 수 있다. 온라인 유통업계가 MCN 콘텐츠에 주목하고 있는 이유다.

게티이미지뱅크

미래부는 지난 2월 MCN 산업의 발전 방안을 모색하기 위한 산·학·관 공동 `MCN 산업 발전 지원협의체`를 가동했다. 새로운 창의 콘텐츠 제작은 물론 유통 활성화로 새로운 일자리를 창출한다는 계획이다. 특성화 고교·대학에서 MCN 전문 인력을 양성하도록 유도, 미디어벤처 창업까지 끌어내겠다는 방침이다.

다이아TV `뮤토리` 통기타 강좌 방송

윤희석 유통/프랜차이즈 전문기자 pioneer@etnews.com