현대백화점은 20일부터 다음 달 28일까지 춘제를 맞아 한국을 찾는 중국인 관광객을 대상으로 다양한 프로모션을 선보인다고 18일 밝혔다.
현대백화점은 중국인 관광객 대상 할인 행사 및 VIP 프로그램 적용 매장을 기존 2개에서 9개로 확대했다. 최근 단체 여행이 아닌 개별로 한국을 찾는 중국인 관광객이 늘고 있기 때문이다.
현대백화점은 이 달 중국 주요 소셜네트워크서비스(SNS) 채널 `위쳇 `공식 계정을 오픈한다. 현대백화점 계정을 팔로워하는 고객이 방문하면 `황사 마스크`를 나눠준다. 웨이보, 한차오 등과 제휴해 무료음료쿠폰과 할인 쿠폰북 등도 제공할 계획이다.
현대백화점은 중국인이 선호하는 180여개 이상 브랜드를 선별해 최대 30% 할인 혜택을 제공한다. 현대백화점은 중국 최대 신용카드사 `은련카드`와 업무 협략을 체결했다. 중국인 관광객이 은련카드로 결제시 상시 5% 할인과 5% 마일리지 적립 혜택을 제공한다.
현대백화점 관계자는 “지난해 춘제 기간 중국인 관광객 매출이 54.3% 신장했다”면서 “개별관광객이 늘고 있기 때문에 지난해보다 높은 매출을 예상한다”고 말했다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com
현대백화점은 중국인 관광객 대상 할인 행사 및 VIP 프로그램 적용 매장을 기존 2개에서 9개로 확대했다. 최근 단체 여행이 아닌 개별로 한국을 찾는 중국인 관광객이 늘고 있기 때문이다.
현대백화점은 이 달 중국 주요 소셜네트워크서비스(SNS) 채널 `위쳇 `공식 계정을 오픈한다. 현대백화점 계정을 팔로워하는 고객이 방문하면 `황사 마스크`를 나눠준다. 웨이보, 한차오 등과 제휴해 무료음료쿠폰과 할인 쿠폰북 등도 제공할 계획이다.
현대백화점은 중국인이 선호하는 180여개 이상 브랜드를 선별해 최대 30% 할인 혜택을 제공한다. 현대백화점은 중국 최대 신용카드사 `은련카드`와 업무 협략을 체결했다. 중국인 관광객이 은련카드로 결제시 상시 5% 할인과 5% 마일리지 적립 혜택을 제공한다.
현대백화점 관계자는 “지난해 춘제 기간 중국인 관광객 매출이 54.3% 신장했다”면서 “개별관광객이 늘고 있기 때문에 지난해보다 높은 매출을 예상한다”고 말했다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com< 현대백화점 증시정보 >
증권사 목표주가 136,400원, 현재주가 대비 36% 추가 상승여력
최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대백화점의 평균 목표주가는 136,400원이다. 현재 주가는 99,700원으로 36,700원(36%)까지 추가상승 여력이 존재한다.
증권사별로 보면 HMC투자증권의 박종렬 에널리스트가 " 2017년 실적 모멘텀 둔화 불가피, 그동안 저조한 소비심리와 소비경기 등 부정적인 영업환경에도 불구하고 적절한 신규 출점을 통한 성장 전략을 펼쳐왔지만, 올해는 성장에 제동이 걸릴 것으로 판단한다. 올해 연간 총매출액과 영업이익은 전년비 각각 3.6%, 0.2% 증가한 5조 6,663억원과 4,028억원으로 수정 전망한다…" (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 126,000원을 제시했고, 유안타증권의 김태홍 에널리스트가 " 날씨보다 마음이 더 추웠다, 15년 3분기 이후 성장세 유지하던 기존점 매출은 10월 양호한 흐름을 보였으나 촛불집회가 이어진 11월 결국 마이너스 전환. 12월 역시 낮은 기저와 예년 대비 추웠던 날씨에도 불구 소비부진의 여파를 극복하지 못하면서 분기기준 1% 수준의 역신장을 기록한 것으로 파악된다…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 140,000원을 제시했다.
최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대백화점의 평균 목표주가는 136,400원이다. 현재 주가는 99,700원으로 36,700원(36%)까지 추가상승 여력이 존재한다.
증권사별로 보면 HMC투자증권의 박종렬 에널리스트가 " 2017년 실적 모멘텀 둔화 불가피, 그동안 저조한 소비심리와 소비경기 등 부정적인 영업환경에도 불구하고 적절한 신규 출점을 통한 성장 전략을 펼쳐왔지만, 올해는 성장에 제동이 걸릴 것으로 판단한다. 올해 연간 총매출액과 영업이익은 전년비 각각 3.6%, 0.2% 증가한 5조 6,663억원과 4,028억원으로 수정 전망한다…" (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 126,000원을 제시했고, 유안타증권의 김태홍 에널리스트가 " 날씨보다 마음이 더 추웠다, 15년 3분기 이후 성장세 유지하던 기존점 매출은 10월 양호한 흐름을 보였으나 촛불집회가 이어진 11월 결국 마이너스 전환. 12월 역시 낮은 기저와 예년 대비 추웠던 날씨에도 불구 소비부진의 여파를 극복하지 못하면서 분기기준 1% 수준의 역신장을 기록한 것으로 파악된다…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 140,000원을 제시했다.
[현대백화점 최근 증권사 리포트]
| 증권사(애널리스트) | 증권사 투자의견 | |
| 유진투자증권(주영훈) 17/01/17
| 투자의견: BUY(신규) | 목표주가: 140,000원 |
| 흥국증권(임영주) 17/01/17
| 투자의견: 매수 | 목표주가: 140,000원 |
| 대신증권(유정현, 정솔이) 17/01/16
| 투자의견: 매수 | 목표주가: 130,000원 |
| IBK투자증권(안지영, 김진영) 17/01/12
| 투자의견: 매수 | 목표주가: 150,000원 |
| 하나금융투자(심은주, 이동건) 17/01/11
| 투자의견: 매수 | 목표주가: 125,000원 |
[재무분석 특징]
영업이익률 현재 21.71%로 업종평균 상회. PER은 7.53으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.55로 다소 낮은편.업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대백화점은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.
영업이익률 현재 21.71%로 업종평균 상회. PER은 7.53으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 0.55로 다소 낮은편.업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대백화점은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.
| 현대백화점 | 호텔신라 | 동서 | 신세계 | 포스코대우 | |
| ROE | 7.3 | 3.6 | 11.3 | 8.5 | 5.4 |
| PER | 7.5 | 76.6 | 19.9 | 4.2 | 24.0 |
| PBR | 0.6 | 2.8 | 2.2 | 0.4 | 1.3 |
| 기준년월 | 2016년9월 | 2016년9월 | 2016년9월 | 2016년9월 | 2016년9월 |
외국인과 기관은 순매도, 개인은 순매수(한달누적)
1월13일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 221,681주를 순매도했고, 기관도 매도쪽으로 방향을 잡으면서 305,973주를 순매도했지만, 개인은 오히려 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 527,654주를 순매수했다.
1월13일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 221,681주를 순매도했고, 기관도 매도쪽으로 방향을 잡으면서 305,973주를 순매도했지만, 개인은 오히려 초반에 동종목을 순매수한 이후에 기세를 이어가며 527,654주를 순매수했다.
상장주식수 대비 거래량은 0.41%로 적정수준
최근 한달간 현대백화점의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.41%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.81%를 나타내고 있다.
최근 한달간 현대백화점의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.41%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.81%를 나타내고 있다.
거래비중 기관 25.39%, 외국인 28.7%
최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 45.9%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 28.7%를 보였으며 기관은 25.39%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인이 전체 거래량의 45.87%를 차지하며 가장 활발한 참여를 보였고, 외국인은 31.91%, 기관은 22.2%의 거래 참여율을 보였다.
최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 개인이 45.9%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 28.7%를 보였으며 기관은 25.39%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 개인이 전체 거래량의 45.87%를 차지하며 가장 활발한 참여를 보였고, 외국인은 31.91%, 기관은 22.2%의 거래 참여율을 보였다.
주가와 투자심리는 약세, 거래량은 침체
현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 투자심리를 살펴보면 주가흐름과 같이 투자심리도 위축되고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기적으로나마 반등이 나올 수 있지만 추세하락은 이어지고 있는 실정이다.
현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 투자심리를 살펴보면 주가흐름과 같이 투자심리도 위축되고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기적으로나마 반등이 나올 수 있지만 추세하락은 이어지고 있는 실정이다.
