버즈니(대표 남상협·김성국)는 모바일 홈쇼핑 포털 홈쇼핑모아 3040 여성 이용자 9285명을 대상으로 온라인 쇼핑 이용 행태에 관한 설문조사를 실시했다고 28일 밝혔다.
묶음 상품 구매 유형에 따른 문항에서 전체 응답자 중 92%는 상품 개당 가격을 고려해 묶음 상품을 주문한다고 응답했다. 가격을 고려하는 대표 제품으로 휴지, 세제 등 생활용품(29.7%)을 가장 많이 꼽았다. 화장품(21.8%), 식품(20%), 유아용품(15.1%)이 뒤를 이었다.
개당 가격으로 계산해 평소 가장 저렴한 제품을 판매한다고 생각하는 채널은 홈쇼핑(43.2%)이 가장 많은 응답을 받았다. 소셜커머스(36.6%), 오픈마켓(7.4%), 종합몰(6.1%), 오프라인(3.5%), 기타(3.2%) 순으로 나타났다.
전체 응답자 71.3%는 홈쇼핑에서 묶음상품 대량 구매 후 지인과 나눠 사용한 경험이 있다고 답했다. 주로 가족(53.2%)이나 친구(20.1%), 이웃(8.7%) 등과 공유하는 것으로 나타났다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com
