GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 17일부터 카페25(Cafe25)x바바파파 컬래버레이션 마케팅을 진행한다고 17일 밝혔다. GS25는 바바파파 캐릭터를 활용해 카페25 컵과 컵홀더를 제작했다. 귀여운 캐릭터를 좋아하는 여성들에게 어필하기 위해 바바파파 스페셜 에디션 카페25를 제작한 것.
바바파파 인형 쿠션 선물 이벤트도 진행한다. GS25는 17일 10시부터 카페25를 구매 후 GS&POINT를 적립한 고객 '나만의 냉장고'에 스탬프 한 개가 생성되도록 했으며 스탬프를 10개 모은 고객에게 바바파파 인형 쿠션을 5000개 선착순 선물한다.
GS25가 이처럼 바바파파의 캐릭터를 활용해 귀여운 컵을 제작하고, 인형 선물 이벤트를 진행하는 것은 카페25를 즐기는 여성 고객을 늘리기 위함이다. 실제 GS25가 카페25 구매 고객을 분석해 본 결과 남성과 여성의 비율이 7:3으로 남성 고객들이 압도적으로 많았다.
GS25는 귀여운 바바파파 카페25를 통해 여성 고객들이 카페25를 맛볼 수 있도록 이번 컬래버레이션을 진행하게 됐다. 최초 경험을 통해 가성비 좋은 카페25의 우수함을 알려 여성 고객을 늘리겠다는 전략인 것.
차현민 카페25 MD는 “한 번도 카페25를 마셔보지 않은 고객은 있어도, 한 번만 마셔본 고객은 없다라는 자신감으로 여성고객들이 카페25를 처음 접해 볼 수 있는 방법을 고민했다”며 “귀여운 컵 디자인으로 여성 고객들에게 큰 호응이 있을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.
한편, 카페25는 지난 2015년 12월 1000개 점포에서 시작해 현재 4800개 점포에서 운영중이며 올해 3월까지 16개월동안 3790만잔 판매됐다. 카페25 매출은 전년 대비 2016년 242.7% 증가한데 이어 올해 1월부터 3월까지는 전년 대비 341.6%로 증가폭이 더 커지고 있다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com