기아자동차가 서울 강남 한복판에 첫 브랜드 체험관을 연다.
기아차는 6월 말 서울 강남구 압구정동 국내영업본부 사옥 1층에 570평 규모 복합 브랜드 체험 공간인 '비트 360(BEAT 360)'을 개관한다고 31일 밝혔다.
'비트 360'이라는 명칭은 두근거림과 울림을 고객에게 선사하면서 360도 전방위에서 기아차의 브랜드 가치를 제공한다는 의미를 담고 있다.
기아차는 체험관에 고객 맞춤형 체험 공간과 전문적인 브랜드 스토리텔러, 신기술 기반 디지털 교감 콘텐츠, 예술 커뮤니티 플랫폼 등을 갖춰나갈 계획이다.
외관 디자인은 기아차 브랜드 방향성인 '또 다른 박동'과 공기 흐름을 조형 모티브로 삼았다.비정형건축물 구현이 가능한 최신 설계기법 '디지털 패브리케이션'을 적용해 리듬감과 역동성을 표현했다. 외벽 7553개 모듈을 모두 다른 각도로 조정해 독특한 패턴을 만들어냈다.
기아차 관계자는 “외부에서 건물을 바라보는 각도에 따라 외벽 패턴 모양이 달라지도록 체험관을 제작해 회사의 역동적이고 혁신적 이미지를 강조했다”고 전했다.
함지현기자 goham@etnews.com