SK증권에서 31일 GS홈쇼핑(028150)에 대해 "약한 소비 회복, 소비 트렌드에 민감한 GS 홈쇼핑의 선전이 지속될 전망"라며 투자의견을 '매수(유지)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 280,000원을 내놓았다.
SK증권 손윤경 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '매수(유지)'의견은 SK증권의 직전 매매의견을 그대로 유지하는 것이고 올해 초반의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다.
목표주가의 추이를 살펴보면 최근 두차례 연속 상향조정되다가 이번에는 직전 목표가와 동일한 수준을 유지하는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 19.3%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다. |
◆ Report briefing
SK증권에서 GS홈쇼핑(028150)에 대해 "하반기 소비 역시 가파른 회복 보다는 약한 강도의 회복이 계속될 것으로 예상된다. 경기를 대변하는 핵심 지표인 수출이 전년 대비 여전히 증가세를 유지하고 있으나 증가율에서는 둔화가 감지되고 있기 때문"라고 분석했다.
또한 SK증권에서 "소비자들이 모바일 채널을 이용해 쇼핑을 하는 비중이 빠르게 늘어가고 있는데, 동사는 최근 수년간 모바일 채널에 역량을 집중하여 가장 안정적인 구조를 확보. 2 분기 TV 취급고 대비 모바일 취급고 비율이 80%에 이르고 있는데, 이는 경쟁사들의 40~50% 수준과 비교하여 현저히 높음 수준. GS 홈쇼핑에 대해 적극적인 매수 전략을 권한다"라고 밝혔다.
한편 "홈쇼핑은 높은 기획력과 기민한 편성을 기초로 약한 소비 회복을 효과적으로 흡수, 하반기도 견조한 성장을 지속할 것"라고 전망했다. |
◆ Report statistics
SK증권의 동종목에 대한 최근 6개월 동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2016년10월 200,000원이 저점으로 제시된 이후 이번에 발표된 280,000원까지 꾸준하게 상향조정되어 왔다. |
| 한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '매수'이고 목표주가의 추이를 살펴보면 과거 목표가가 하향조정된 후에 한동안 같은 수준으로 유지되었고 이번에 다시 상향조정되었는데, 이번의 조정된 상승폭은 이전의 하락조정폭보다 강한 추세이다. |
| | 컨센서스 | 최고 | 최저 |
| 투자의견 | 매수 | 매수 | 매수 |
| 목표주가 | 277,500 | 290,000 | 270,000 |
| 오늘 SK증권에서 발표된 '매수(유지)'의견 및 목표주가 280,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균과 대비해서 미미한 차이가 나는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 HMC투자증권에서 투자의견 '매수'에 목표주가 290,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 신한금융투자에서 투자의견 '매수(유지)'에 목표주가 270,000원을 제시한 바 있다. |
| <SK증권 투자의견 추이> | |
| 의견제시일자 | 투자의견 | 목표가격 | | 20170731 | 매수(유지) | 280,000 | | 20170411 | 매수(유지) | 280,000 | | 20170209 | 매수(유지) | 240,000 | | 20170201 | 매수(유지) | 200,000 | | 20161102 | 매수(유지) | 200,000 |
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| <최근 리포트 동향> |
| 의견제시일자 | 증권사 | 투자의견 | 목표가 | | 20170731 | SK증권 | 매수(유지) | 280,000 | | 20170711 | 대신증권 | 매수 | 270,000 | | 20170711 | 신한금융투자 | 매수(유지) | 270,000 | | 20170630 | HMC투자증권 | 매수 | 290,000 |
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