제일기획이 아시아〃태평양 지역 최고 권위의 광고제에서 20개의 상을 받으며 한국 광고회사 역대 최다 수상 기록을 경신했다고 10일 밝혔다.
제일기획은 지난달 27일부터 29일까지 싱가포르에서 진행된 '2017 스파익스 아시아' 광고제에서 금상 2개, 은상 6개, 동상 12개 등 총 20개를 수상했다. 종전 최다 수상 기록은 2015년 제일기획이 세운 19개다.
'스파익스 아시아'는 아〃태 지역 최고 권위의 광고제로 올해는 필름, 인쇄, 옥외, 모바일, 미디어 등 20개 부문에 걸쳐 진행됐다. 22개 국가에서 4301점 작품이 출품됐다.
국내에서 진행한 유니클로 '히트텍 윈도우' 캠페인이 금상 1개, 은상 2개, 동상 6개 등 9개 상을 받으며 국제 광고제 누적 25개째 수상을 기록했다.
창문에 부착하는 단열재 뽁뽁이(에어캡)에 기능성 내의 브랜드 로고를 인쇄해 배포하는 캠페인은 제품과 에어캡이 가진 공통점을 연계한 아이디어가 돋보였다.
디자인 부문 심사위원단은 “뛰어난 프로모셔널 디자인으로 브랜드 인지도를 높이고 제품이 많이 팔리게 했다”고 선정 이유를 설명했다.
제일기획 홍콩법인에서 제작한 'JBL' 헤드폰 광고 '블록 아웃 더 카오스'는 금상 1개와 은상 3개를 수상했다. 우는 아기, 말다툼 등 큰 소음이 발생하는 상황 속 사람 머리 주위에 헤드폰 모양의 여백을 배치해 소음 제거 기능을 강조했다.
배우 신구가 손녀에게 선물할 차를 고르는 할아버지로 등장해 국내에서 큰 인기를 끈 쉐보레 '더 넥스트 스파크' TV광고는 은상을 받았다. 이외 수상작은 △삼성전자 갤럭시S8'큐브 무비'(동상 1개) △삼성물산 캐리비안베이 '라이프 펌프'(동상 1개) △테스코 '세이프티 백'(홍콩, 동상 2개) △'스크래블 키보드'(홍콩, 동상 1개) △'걸 인 더 마스크'(중국, 동상 1개) 등이다.
제일기획은 이번 광고제에서 4명의 심사위원을 배출하고 2건의 세미나를 진행했다.
심사위원으로는 △ 이현정 제일기획 미디어플래닝1팀장(미디어 부문) △재클린 정 제일기획 프로(다이렉트 등 2개 부문) △릴리 장 홍콩법인 CD(Creative Director)(디지털 등 3개 부문) △딘 레인하드 아이리스 CTD(Creative Technology Director)(이노베이션 부문)가 참여했다.
세미나 진행을 맡은 고은영 제일기획 리테일익스피리언스2팀장과 소차 존아이리스 매니징 디렉터는 각각 'VR 콘텐츠를 활용한 체험 마케팅'과 '브랜드와 문화 경험'을 주제로 발표하기도 했다.
함지현기자 goham@etnews.com