디아지오코리아가 저도주 '더블유 시그니처 12'를 출시하며 40도 미만 저도주 시장 공략에 나섰다.
조길수 디아지오코리아 대표는 24일 중구 정동 주한 영국 대사관에서 12년 숙성된 스코틀랜스산 위스키 원액을 사용한 35도 저도주 '더블유 시그니처 12' 출시를 발표했다. '더블유 시그니처 12'는 3명의 세계적인 마스터 블렌더 더글라스 머레이, 크레이그 월레스, 캐롤린 마틴이 함께 블렌딩한 제품으로 엄선된 12년산 이상 위스키 원액에 풍미와 향이 더해져 최상의 부드러움과 함께 깊은 풍미를 지니고 있다.
저도주를 음용하는 가볍고 경쾌한 주류 소비 문화에 어울리도록 병 디자인에도 세심한 정성을 기울였다. 세련된 다크그레이 컬러에 부드럽게 이어지는 곡선 모양의 디자인은 제품 고유의 3중 부드러움이 잘 드러난다.
디아지오는 이번 신제품 출시와 함께 소비자 커뮤니케이션도 강화한다. 배우 현빈을 모델로 기용하며 적극적으로 소비자에게 더블유 시그니처 가치를 전달한다는 계획이다.
디아지오코리아는 2015년 출시한 더블유 아이스와 지난해 11월 선보인 '더블유 시그니처 17'에 이어 '더블유 시그니처 12'까지 탄탄한 포트폴리오를 갖추면서 저도주 시장에서의 저변을 점차 확대해 나간다는 계획이다.
실제로 저도주 시장에서 디아지오코리아의 시장 점유율은 2014년에 0%에서 2015년 20%, 2016년 25%, 2017년 상반기 기준 28%로 계속 성장 중이다.
조길수 대표는 “더블유 시그니처 12 출시로 저도주 포트폴리오를 완성해 저도주 시장을 선도할 수 있는 기회가 마련됐다”며 “소비자들이 진솔성 담긴 제품을 스마트하게 선택할 수 있게 업계를 선도해 가겠다"고 말했다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com