매일유업의 컵커피 브랜드 '마이카페라떼'가 세계적인 그래픽 아티스트 '장 줄리앙'과 협업을 통해 '찾았다! 나만의 부드러움 #마이카페라떼' 브랜드 캠페인을 기획하고 다양한 프로모션 이벤트를 진행한다고 24일 밝혔다.
이번 캠페인은 출시 20주년을 맞아 '마이카페라떼'로 브랜드명을 변경하는 등 전면 리뉴얼을 단행한 것에 이어 20대 소비자들과의 소통을 강화하기 위해 기획됐다.
'장 줄리앙'은 프랑스 출신의 그래픽 디자이너이자 일러스트레이터로 단순하지만 유머와 개성이 담긴 재치 있는 그림들을 통해 현 세태를 표현해 주목 받고 있다. 특히 1825 세대 소비자들의 사용률이 높은 인스타그램을 통해 다양한 작품들이 공개되면서 국내 20대 소비자들에게도 인지도가 높다.
장 줄리앙은 이번 컬레버레이션을 통해 마이카페라떼와 함께하는 20대의 라이프스타일을 친근하지만 독특한 스타일로 재해석해 12점의 일러스트 작품들을 공개했다. '체크셔츠'와 '자전거라이더', '스케이트보드', 고양이를 아끼는 '애묘인' 등 20대가 공감할 수 있는 문화 코드에 부드러움을 강조하는 마이카페라떼 커피와 함께하는 청춘들의 모습을 표현했다. 일러스트 포스터들은 온라인 광고영상과 버스정류장 옥외광고 및 마이카페라떼 공식 페이스북과 인스타그램 채널 등을 통해 접할 수 있다.
더불어 마이카페라떼는 11월19일까지 '마이카페라떼 X 장 줄리앙 포스터와 함께하는 인증샷 및 업로드' 이벤트를 진행한다. 포스터와 함께하는 모습이나 제품을 들고 일러스트의 포즈를 따라서 한 후 필수 해시태그 '#마이카페라떼'를 인증샷과 함께 개인 SNS 계정에 올리고 개인정보를 이벤트 페이지에 입력하면 된다.
또한 선호하는 포스터를 개인 SNS에 올린 후 필수 해시태그와 함께 마이카페라떼 페이스북과 인스타그램 공식 계정을 태그해도 참여할 수 있다. 경품으로는 △장 줄리앙이 직접 그린 초상화 및 마이카페라떼 6종 세트(2명), △장 줄리앙의 일러스트가 들어간 기념품 및 마이카페라떼 6종 세트(50명), △마이카페라떼 기프티콘 1종(1000명, 무작위 증정)을 제공한다.
마이카페라떼는 지난 8월에 출시 20주년을 맞아 “내 입맛에 맞는 부드러운 커피”라는 콘셉트 하에 브랜드명을 카페라떼에서 마이카페라떼로 변경하고 제품용기 디자인도 기존 제품의 아이덴티티는 유지하되 세련된 느낌의 스키니컵 형태로 변화를 줬다. 또한 부드러움을 극대화하기 위해 풍부한 원유와 함께 다채로운 커피향이 살아있는 에티오피아 원두를 미디엄 로스팅해 커피 고유의 맛과 향을 더욱 부드럽게 맞췄다.
마일드, 카라멜 마끼아또, 너티카푸치노, 벨기에 초콜릿라떼, 제주 녹차라떼 등 5가지 제품과 함께 설탕 함량을 기존 제품 대비 30%나 줄인 '마일드 로어슈거'를 새로 선보여 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
한편, 마이카페라떼는 이번 캠페인의 일환으로 온라인 오픈마켓인 'G마켓'과 함께 프로모션 이벤트를 진행한다. 오는 29일까지 G마켓에서 마이카페라떼 패키지(200mlX10개입)를 구입하는 고객 전원에게 장 줄리앙의 일러스트가 들어간 마이카페라떼 에코백과 스티커를 선물로 증정한다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com