CJ제일제당은 다가오는 설 명절 시즌을 겨냥해 200여종의 다채로운 구성과 1~8만원대 다양한 가격대의 선물세트를 22일 선보였다. 특히 실용적인 선물세트를 선호하는 트렌드에 발맞춰 '2~4만원대 중저가'와 '복합형' 선물세트를 앞세워 시장 공략에 나설 방침이다.
CJ제일제당은 올해 설에도 소비 양극화 심화로 인해 2~4만원 대 중저가 카테고리가 지속 확대될 것으로 전망하고 있다. 이에 합리적인 가격대와 실용성이 특징인 스팸 세트와 복합세트 판매 극대화에 집중한다는 방침이다. 또한 온라인 소비 트렌드에 발맞춰 온라인 전용 신규 세트를 선보이고, 다양한 이벤트/프로모션을 진행할 계획이다.
시장 조사기관 칸타월드패널의 조사에 따르면, '받은 명절 선물 중 가장 좋았던 품목은 무엇인지'에 대한 결과로 가공식품이 신선식품, 상품권에 이어 3위를 차지할 정도로 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다. CJ제일제당은 이런 소비 트렌드를 바탕으로 매년 지속 성장하고 있는 스팸 선물세트를 중심으로 소비자 선호 제품과 실용성을 극대화한 복합세트를 강화했다.
2014년 연속 선물세트 판매 1위 제품인 '스팸 세트'는 2만원대에서 최대 7만원대 가격대로 구성했다. 소비자들의 선호도가 가장 높은 3만원대의 '스팸 8호(3만5800원/스팸클래식 200g*9)'와 매년 명절 큰 인기를 끌고 있는 스팸과 카놀라유, 올리고당으로 구성된 '스팸 스위트 1호(3만3600원/스팸클래식 200g*6+백설 카놀라유 500ml*2+백설 요리올리고당 700g)가 매출 성장을 견인할 것으로 예상되고 있다.
특히 올해 설에는 'The더건강한 캔햄 치즈' 선물세트와 '계절어보' 선물세트를 새롭게 출시, 캔 선물세트 라인업을 확대했다. 지난 추석 선보인 'The더건강한 캔햄' 선물세트와 함께 합리적인 가격에 만나볼 수 있어 '스팸' 선물세트와 함께 대표 캔햄 세트로 자리잡을 것으로 기대된다. 대표 단량으로는 'The더건강한 캔햄 12C호(2만9800원/The더건강한 캔햄 치즈 200g*6+The더건강한 캔햄 200g*2)', 'The더건강한 캔햄 8호(3만1800원/The더건강한 캔햄 200g*9)'가 있다.
대표적인 복합형 선물세트인 '특선 세트'는 스팸, 고급유 등을 기본으로 구성하고 쓰임새가 다양한 제품들을 담아 고급화 및 차별화를 꾀했다. 추천 품목으로는 '최고의 선택 레드라벨(7만1100원/스팸 200g*8+스팸 120g*5+백설 리그난 참기름350ml*1, 백설 카놀라유500ml*2)', '특별한 선택 10호(3만800원/스팸 클래식 120g*4+계절어보 맛골뱅이 150g*2, 백설 카놀라유 500ml*2+백설 요리올리고당 700g*1)'를 꼽을 수 있다.
'유 세트'는 카놀라유와 포도씨유, 올리브유, 해바라기유 등 고급유를 중심으로 구성했다. 유럽 현지에서 엄격한 품질관리를 통해 생산된 병 타입의 수입 고급유 '유러피안 세트'와 안달루시아산 퓨어 올리브유를 앞세워 건강을 추구하는 실속 있는 소비자들을 겨냥했다. '백설 유러피안 S호(2만9800원/안달루시아산 올리브유 500ml+유러피안 해바라기유 500ml*2+라만차 포도씨유 500ml)와 '백설 유러피안 B호(2만4800원/안달루시아산 올리브유 250ml*2+유러피안 해바라기유 500ml*2)'가 주력세트다.
건강 선물의 대표 제품인 '한뿌리 세트'는 기존 인삼과 홍삼 외에도 프리미엄급 홍삼인 흑삼 등을 복합으로 구성했다. 2014년 첫 선을 보인 이후 소비자 반응이 좋은 흑삼추출액 100% 제품 '한뿌리 흑삼진액'과 '한뿌리 흑삼' 등 흑삼 라인업은 물량을 전년대비 75% 늘렸다. 또한 금산 흑도라지, 창녕 양파, 남해 흑마늘, 구례 흑칡 등 각 지역 대표 건강재료로 만든 한뿌리 건강즙 또한 두 배 이상 확대했다.
'김 세트'는 이번 설에 새롭게 선보인 토종김 O호(1만1800원/비비고 토종김 참기름 20g*12봉+비비고 구운김 10g*3봉)와 직화로 구운 '비비고 직화구이김'을 활용한 직화구이 김 1호(1만4800원/비비고 직화구이김 4.5g*12봉+비비고 구운김 10g*3봉)이 가성비 높은 선물세트의 대명사로 인기를 끌 것으로 기대된다.
김창옥 CJ제일제당 선물세트팀 팀장은 “소중한 분들의 건강과 평온을 기원하는 마음을 담아 선물하는 사람의 진심이 그대로 전해질 수 있도록 이번 설 선물세트를 준비했다”며, “주력 세트인 스팸 선물세트와 복합형 선물세트는 물론 고급유, 김 등이 중심으로 구성된 세트, 고급감을 살린 한뿌리 복합세트 역시 좋은 성과가 기대된다”고 밝혔다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com