기아자동차가 'UEFA(유럽축구연맹, 이하 UEFA) 유로파 리그' 후원에 나선다.
기아자동차는 현지시간 7일 스위스 소재 인터컨티넨탈 제네바 호텔에서 조용원 마케팅사업부장 전무, 피터 윌렘스 UEFA 마케팅·스폰서십 총괄, 에르난 크레스포 UEFA 홍보대사 등이 참석한 가운데 '기아자동차·UEFA 유로파 리그 공식 후원' 조인식을 열었다.
기아차는 오는 '2018/2019 시즌부터 '2020/2021 시즌까지 3년 간 자동차 공식 후원사로 다양한 마케팅 활동을 진행한다.
기아차는 올 초 정현 선수의 활약으로 국민적 관심이 집중됐던 호주 오픈 후원을 시작으로 FIFA(국제축구연맹) 주관 '월드컵', UEFA 주관 '유로파 리그'로 이어지는 연중 글로벌 스포츠 대회 후원사가 됐다.
UEFA 주관으로 매년 9월경 본선 경기가 열리는 유로파 리그는 유럽 48개 클럽이 참가하는 세계 최대 규모의 축구클럽 대항전으로 연간 약 10억명이 시청하는 축구 이벤트다.
특히 일부 유럽 국가로만 참가 팀이 편중된 UEFA 주관 다른 대회와는 달리 유로파 리그는 대부분의 유럽 국가가 참가하기 때문에 마케팅 활용도가 높다. 경기장 광고판 노출을 통해 매시즌 연간 약 6억 달러 이상의 글로벌 미디어 노출 효과를 거둘 수 있는 파급력이 큰 대회다.
유로파 리그 공식 후원사로서 기아차는 대회 로고 및 공식 후원사 명칭 사용권, 경기장 내 광고판 및 브랜딩 사용권, 경기 중계 시 미디어 광고권 등의 다양한 권리를 갖는다.
또한 매 시즌 결승전에 VIP, UEFA 주요 관계자, 심판 등이 경기 운영에 사용할90대 규모의 공식차량을 제공함으로써 기아자동차만의 감각적인 디자인을 세계인들에게 널리 알리게 된다.
기아차는 이번 후원을 통해 유로파 리그 글로벌 트로피 투어, 경기 공인구 전달 유소년 선발 프로그램(Official Match Ball Carrier), 온라인 축구 게임인 '판타지 풋볼' 등의 독점 프로모션을 운영할 예정이며, 세계 5000명 이상의 축구팬들을 대회 현장에 초대해 기아차 브랜드만의 역동성을 직접 느낄 수 있도록 한다는 계획이다.
기아차 관계자는 “유로파 리그 공식 후원을 통해 UEFA와 축구에 대한 가치와 헌신, 열정을 계속 공유해 나갈 수 있게 되어 기쁘다”면서 “전세계 축구팬들의 축제인 유로파 리그를 통해 기아자동차 브랜드를 알릴 수 있다는 건 큰 행운”이라고 말했다.
박태준 자동차 전문기자 gaius@etnews.com