코카-콜라는 모바일 앱 CokePLAY(코-크 플레이)를 통해 봄을 맞은 소비자들이 희망을 꽃피우며 짜릿한 봄을 맞이할 수 있도록 응원하는 스페셜 이벤트를 실시한다고 26일 밝혔다.
코카-콜라는 희망과 설렘을 담아 따스한 봄의 순간을 짜릿하게 즐기고 사랑하는 사람에게 응원의 메시지를 보낼 수 있도록 스페셜 에디션을 출시하고, 박보검과 김세정을 모델로 한 TV광고를 공개하는 등 '내 마음을 꽃피워, 봄' 캠페인을 진행하고 있다. 이번 모바일 앱 CokePLAY 이벤트 또한 봄의 설렘과 희망을 전하는 캠페인의 일환으로 진행된다.
먼저 사랑하는 사람들에게 마음을 보내는 '나만의 <꽃과콜라> 만들기' 이벤트가 준비됐다. CokePLAY 앱을 통해 카카오프렌즈 이모티콘과 꽃으로 시작하는 문구로 응원의 메시지를 작성해 응모할 수 있다. 이들 중 2000명을 선정해 앱을 통해 응모한 나만의 코카-콜라를 제작해 증정함으로써 소비자들이 사랑하는 사람들에게 직접 마음을 전할 수 있도록 했다. 4월 30일까지 응모할 수 있으며 당첨자 발표는 5월 3일이다.
증강현실(AR)을 이용한 이벤트도 준비됐다. CokePLAY 앱 내의 증강현실 카메라를 통해 보이는 코카-콜라 제품들의 브랜드 로고 혹은 카카오프렌즈가 들어있는 비누방울을 터뜨리면 코카-콜라 봄 스페셜 패키지로 교환할 수 있는 모바일 쿠폰이나 코-크 포인트를 랜덤으로 제공한다. 또한, 증강현실 카메라로 코카-콜라 제품을 스캔할 경우, 카카오프렌즈 캐릭터가 나타나 포인트를 증정하고, 함께 사진을 찍을 수 있다.
CokePLAY 앱을 통해 이벤트에 참여하거나, 코카-콜라 제품들의 TV 광고 영상을 시청하며 모은 포인트는 '포인트 샵'을 통해 코카-콜라 미니냉장고, 코카-콜라 팝콘메이커등 짜릿하고 유니크한 코카-콜라의 아이템으로 교환할 수 있으며, CokePLAY 앱에서만 만날 수 있는 '꽃과콜라' 14종 스페셜 패키지 증정 이벤트에도 응모할 수 있다.
한편, 130년간 일상 속 짜릿한 행복을 전해 온 코카-콜라는 제품 패키지를 통해 혁신적인 마케팅을 선보여왔다. 단순한 패키지를 넘어 대중문화의 아이콘이 되고 있는 코카-콜라의 '컨투어 보틀'은 100년이 넘는 시간 동안 사랑 받고 있으며, 전세계 아티스트들에게 예술적 영감을 불러오는 아이콘으로 거듭나기도 했다.
또한 2014년부터 새해마다 전개해 온 '마음을 전해요' 캠페인을 통해 닉네임, 12간지 동물 캐릭터, 카카오프렌즈 캐릭터 등을 활용한 스토리텔링 패키지를 선보이며 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아 오고 있다. 올 봄에는 '내 마음을 꽃피워, 봄' 캠페인을 론칭하고 또 한번 카카오프렌즈와 협업해 봄에 어울리는 희망과 설렘의 메시지와 카카오프렌즈 이모티콘을 담은 스페셜 패키지를 선보였다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com