CJ오쇼핑은 오는 7월 출범하는 CJ오쇼핑·E&M 합병법인 'CJ ENM'이 베트남 호치민에 'DADA스튜디오 베트남'을 연다고 24일 밝혔다. 아시아 최대 비디오(V) 커머스 콘텐츠 제작 센터다. CJ ENM의 '디지털 콘텐츠 스튜디오 사업'을 본격화하기 위한 기반이다.
국내 기업이 해외에 '대형 콘텐츠 공장'을 구축하는 것은 처음이다. CJ오쇼핑과 CJ E&M은 V커머스 제작 및 인플루언서 네트워크 역량으로 시너지를 도모한다. CJ오쇼핑의 V커머스 콘텐츠 제작 역량과 노하우, CJ E&M의 한류 콘텐츠 제작자 네트워크를 활용해 V커머스 사업 영역을 글로벌 시장으로 확장한다.
DADA스튜디오 베트남은 7월 초 완공 예정이다. 내년 상반기 정상 가동을 가정하면 월 평균 1000편 V커머스 콘텐츠를 생산·유통할 수 있게 된다. 한류 열기와 모바일 이용률이 높은데다 고학력 젊은 인재가 많은 베트남에서 저비용 고효율 콘텐츠를 대량 생산해 동남아 및 세계 시장에 유통, 매출을 확대한다. 글로벌 시장을 겨냥한 V커머스 콘텐츠를 CJ E&M 파트너 인플루언서 채널에서도 선보여 구독자와 광고 수익을 늘리는 방안도 추진한다.
CJ ENM은 DADA스튜디오 베트남이 문을 열면 세계 최대 수준 동영상 제작 역량(국내 200편+베트남 1000편)을 확보하게 된다. 유니레버, P&G, 로레알 등 동남아 시장에서 V커머스 마케팅을 준비하는 글로벌 기업들과 협력하는데 주력할 계획이다.
CJ ENM은 현지 상품 유통에도 직접 나선다. 중국 및 동남아 전자상거래 업체와 제휴해 DADA스튜디오 베트남이 제작한 V커머스 콘텐츠 속 상품을 직접 판매하는 채널을 확보할 예정이다. 현재 동남아 2위 온라인쇼핑 업체 'Shopee' 말레이시아 몰에 'DADA 뷰티 몰'을 준비 중이다. CJ오쇼핑 및 올리브영 자체브랜드(PB) 상품과 국내 중소기업 K뷰티 관련 상품을 판매한다.
김도한 CJ오쇼핑 미래성장본부 상무는 “CJ오쇼핑과 CJ E&M은 각자 영역에서 디지털 콘텐츠 역량을 키웠다”면서 “글로벌 V커머스 시장을 선점하기 위해 합병 후 양사 디지털 콘텐츠 및 채널 역량을 총동원해 시너지를 낼 것”이라고 말했다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com