[이슈분석]궐련형 전자담배 고속 성장…점유율 10% 육박

국내 출시 1년을 맞은 궐련형 전자담배가 흡연자들의 호평을 받으며 국내시장에 성공 안착하고 있다. 일반 궐련 담배가 감소하는 국내 담배시장 트렌드 속에서도 궐련형 전자담배는 빠르게 시장을 키워가고 있다.

28일 기획재정부 및 업계에 따르면 올해 1분기(1월~3월) 전체 담배시장에서 궐련형 전자담배가 차지하는 비중은 10%에 육박한다. 지난해 12월 6.1%였던 비중은 전자담배 판매처 확대에 따라 지난 1월 9.1%까지 증가했다. 2분기에는 두자릿수 점유율 달성이 확실시 되고 있다. 글로벌 시장조사 회사 칸타월드패널에 따르면 수도권의 궐련형 전자담배 점유율은 20%에 달하는 것으로 조사됐다.

유로모니터에 따르면 국내 궐련형 전자담배 시장은 지난해 300억원에서 올해 1500억, 2021년 9000억까지 성장할 것으로 예상하고 있다. 업계는 2020년 궐련형 전자담배가 국내 전체 담배 시장 점유율 30%를 넘고 장기적으로 흡연자 절반이 이용할 것으로 예상하고 있다.

업체별 정확한 점유율은 집계되지 않지만 현재까지 필립모리스 아이코스의 히츠가 약 70%로 압도적인 것으로 추정된다. 이어 KT&G(릴) 핏 20%대, BAT(글로)의 네오스틱이 약 10%대를 차지한다.

궐련형 전자담배는 세계 금연운동과 인구 감소 등 영향으로 담배 소비량이 감소하고 있는 담배업계에 새로운 성장 동력으로 자리매김하고 있다는 분석이다.

실제 아이코스의 경우 출시 1년간 약 100만명의 흡연자가 일반담배를 아이코스로 전환한 것으로 추산되고 있다. 190만대의 누적 판매량 중 중복구매자와 외국인 구매수량을 제외한 수치며 이중 약 80%는 일반 권련 담배 흡연자가 아이코스로 전환한 것으로 분석하고 있다.

필립모리스 측은 “아이코스 전용 담배 히츠는 출시 9개월 만인 올 1분기 시장점유율 7.3%를 기록하며 국내 담배 5대 브랜드로 자리 잡았다”며 “흡연자에게 다양한 선택권을 제공하고 연구개발 확대 등 시장 확대를 가속할 예정”이라고 말했다.

이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com