[ET투자뉴스]GS홈쇼핑_거래비중 기관 38.07%, 외국인 35.88%

위험대비수익률 0.1로 하위권, 업종지수보다 낮아 1일 오후 2시50분 현재 전일대비 2.78% 오른 173,900원을 기록하고 있는 GS홈쇼핑은 1개월전 대비 비슷한 주가수준을 보이고 있다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.1%를 기록했다. 이는 방송서비스 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 GS홈쇼핑의 월간 변동성이 가장 작았던 만큼 주가등락률도 주요종목군 내에서 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 GS홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 0.1을 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 상승하지 못했기 때문에 위험대비 수익률은 저조한 수준을 보여줬다. 게다가 방송서비스업종의 위험대비수익률인 0.2보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 긍정적이라고 할 수 없다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 GS홈쇼핑이 속해 있는 방송서비스업종은 코스닥지수보다 변동성과 수익률이 모두 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종의 탄력이 떨어지면서 업종상승률도 미진했다는 의미이다.

	표준편차	수익율	위험대비 수익율
KNN	2.7%	3.9%	1.4
KMH	2.4%	-3.7%	-1.5
CJ오쇼핑	1.5%	0.0%	0.1
CJ E&M	1.4%	0.6%	0.3
GS홈쇼핑	1.1%	0.0%	0.1
코스닥	1.2%	0.8%	0.6
방송서비스	1.0%	0.2%	0.2

관련종목들 혼조세, 방송서비스업종 +0.66%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 방송서비스업종은 0.66% 상승중이다.

CJ오쇼핑	223,700원 ▲1000(+0.45%)	KNN	1,065원 ▼10(-0.93%)
CJ E&M	91,000원 ▲400(+0.44%)	KMH	8,000원 ▼170(-2.08%)

증권사 목표주가 230,000원, 현재주가 대비 32% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 GS홈쇼핑의 평균 목표주가는 230,000원이다. 현재 주가는 173,900원으로 56,100원(32%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사별로 보면 이베스트투자증권의 오린아 에널리스트가 " 벤처투자 성과는 또다른 매력, …" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 235,000원을 제시했고, 한화투자증권의 남성현 에널리스트가 " 외형확대에도 불구하고 아쉬운 비용 부담 , 1분기 총취급고는 1조 749억 원(전년동기대비 +8.7%), 영업이익 310억 원으로(전년동기대비 -29.5%)을 달성하였다. 취급고는 모바일이 전체적인 성장을 이끌면 경쟁업체와 비교할 때 나쁘지 않은 실적이였다. 하지만, 이익 측면에서는 상당히 부진한 모습을 나타냈는데, 이는 지난해 1회성 이익(경정청구환급비용 109억 원)을 제거해도 전년동기대비 -6.3% 역 성장하였기 때문…" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 224,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 13.39%로 업종평균 상회. PER은 10.79로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1.08임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 GS홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 상대적으로 높은 상태를 보이고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	GS홈쇼핑	KNN	CJ E&M	KMH	CJ오쇼핑
ROE	10.0	6.1	20.0	7.2	1.4
PER	10.8	12.7	7.9	5.8	66.2
PBR	1.1	0.8	1.6	0.4	0.9
기준년월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 기관이 14일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 17일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 87,031주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 10,418주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 97,449주를 순매도했다.

투자주체별 누적순매수

상장주식수 대비 거래량은 0.33%로 적정수준 최근 한달간 GS홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.33%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.68%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 38.07%, 외국인 35.88% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 38.07%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 35.88%를 보였으며 개인은 26.03%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 35.3%로 가장 높았고, 외국인이 34.28%로 그 뒤를 이었다. 개인은 30.4%를 나타냈다.

투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 역배열을 이루고 있는 전형적인 약세국면에 머물러 있다.

현재주가 근처인 176,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 176,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 176,500원대는 전체 거래의 28.8%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 174,000원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 174,000원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 174,000원대의 저항여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

증시분석 전문기자 로봇 ET etbot@etnews.com

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