[ET투자뉴스]GS홈쇼핑_거래비중 기관 40.73%, 외국인 30.48%

관련종목들 가운데서 변동폭은 낮지만 수익률은 커 20일 오전 11시5분 현재 전일대비 1.27% 오른 183,200원을 기록하고 있는 GS홈쇼핑은 지난 1개월간 4.39% 상승했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1%를 기록했다. 이는 방송서비스 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 GS홈쇼핑의 월간 주가수익률은 적정한 수준에 있었지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 GS홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 4.3을 기록했는데, 가장 낮은 변동성을 보여주면서 위험대비 수익률은 가장 높은 수준을 유지했다. 뿐만아니라 방송서비스업종의 위험대비수익률인 2.5보다도 높기 때문에 업종대비 성과도 좋았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 GS홈쇼핑이 속해 있는 방송서비스업종은 코스닥지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	표준편차	수익율	위험대비 수익율
KMH	2.4%	-5.1%	-2.1
KNN	2.1%	-10.9%	-5.1
CJ오쇼핑	2.0%	4.7%	2.3
CJ E&M	1.8%	4.5%	2.5
GS홈쇼핑	1.0%	4.4%	4.3
코스닥	1.2%	-3.1%	-2.5
방송서비스	1.4%	3.6%	2.5

관련종목들도 일제히 상승, 방송서비스업종 +4.1%

이 시각 현재 관련종목들도 일제히 상승하고 있는 가운데 방송서비스업종은 4.1% 상승중이다.

CJ오쇼핑	229,100원 ▲10600(+4.85%)	KNN	989원 ▲8(+0.82%)
CJ E&M	92,700원 ▲4700(+5.34%)	KMH	7,390원 ▲180(+2.50%)

증권사 목표주가 230,000원, 현재주가 대비 25% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 GS홈쇼핑의 평균 목표주가는 230,000원이다. 현재 주가는 183,200원으로 46,800원(25%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사별로 보면 현대차투자증권의 박종렬 에널리스트가 " 소외된 절대 가치 대비 저평가주 , 4분기 이후 실적 부진이 지속되고 있지만, 올해 하반기에는 다소 개선된 모습이 가능할 전망임. 올해 들어서는 회계기준 변경이 영업이익 감익에 적지 않은 영향을 주고 있음. 양호한 취급고 성장률이 증명하는 것처럼 본업가치의 변화는 크지 않다는 판단임. 어찌됐든 부진한 실적 모멘텀이 저조한 주가수익률로 귀결되고 있음…" (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 230,000원을 제시했고, 이베스트투자증권의 오린아 에널리스트가 " 벤처투자 성과는 또다른 매력, …" (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 235,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 13.39%로 업종평균 상회. PER은 11.37로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1.14임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 GS홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 상대적으로 높은 상태를 보이고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.

	GS홈쇼핑	KNN	CJ E&M	KMH	CJ오쇼핑
ROE	10.0	6.1	20.0	7.2	1.4
PER	11.4	12.0	7.5	5.7	64.2
PBR	1.1	0.7	1.5	0.4	0.9
기준년월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월	2018년3월

외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) 기관이 3일연속 순매수를 보이고 있는 반면에 외국인은 3일연속 순매도를 보이고 있다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 방향성있는 매매를 하면서 142,809주를 순매수한 반면, 외국인은 매도 우위를 지속하면서 90,622주를 순매도했고, 개인들도 매도 우위로 반전되면서 52,187주를 순매도했다.

투자주체별 누적순매수

상장주식수 대비 거래량은 0.31%로 적정수준 최근 한달간 GS홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.31%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.59%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 40.73%, 외국인 30.48% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 40.73%로 가장 높은 참여율을 보였고, 외국인이 30.48%를 보였으며 개인은 28.77%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 46.07%로 가장 높았고, 개인이 27.71%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 26.2%를 나타냈다.

투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 5일 이동평균선이 60일 저항선을 뚫으며 강하게 상승하고 있다.

현재주가 근처인 175,000원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 175,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 175,000원대는 전체 거래의 27.9%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 177,000원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가조정시에 지지매물대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 177,000원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 177,000원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

증시분석 전문기자 로봇 ET etbot@etnews.com

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