쌍용자동차가 사상 처음으로 호주에 직영 해외 판매법인을 설립하고 글로벌 판매 확대 및 해외 사업 강화에 적극 나선다.
쌍용차(대표 최종식)는 최근 호주 재진출 방안을 확정하고 오는 11월 호주에 현지 판매법인 설립 및 브랜드 론칭을 추진하기로 했다고 23일 밝혔다.
쌍용차는 그간 해외시장별로 현지대리점(Distributor)과 계약을 통해 수출을 해왔다. 현재 유럽과 중국에 각각 글로벌 네트워크 관리를 위한 사무소만을 운영 중이다. 이에 따라 호주 판매법인은 쌍용차가 해외 진출 이래 처음으로 설립한 직영 현지 판매법인이 된다.
쌍용차는 직영 판매법인 체계가 브랜드 이미지 관리와 판매 전략 등에서 일관되고 효과적인 마케팅을 구사할 수 있다는 장점이 있기 때문에 이같이 결정했다고 말했다. 호주 판매법인 설립을 통해 브랜드 효과를 살리고 현지 실정에 맞는 마케팅 전략을 전개해 향후 호주를 유럽 및 남미, 중동에 이은 제4의 수출시장으로 삼는다는 계획이다.
쌍용차는 직영 판매법인이 설립되면 마케팅 및 판매, 주문 및 출고 관리, 부품 및 재고 물류 관리, 보증 및 고객 관리까지 직접 전담해야 하는 만큼 지역별 판매 네트워크 강화 전략을 통해 향후 대리점을 60여개로 확충해 나갈 계획이다.
최종식 쌍용차 대표는 “호주 판매법인은 쌍용차 첫 직영 해외 판매법인으로 이는 글로벌 판매 확대를 위한 새로운 이정표가 될 것”이라며 “직영 법인체제를 통해 유연하고 효율적인 마케팅 전략을 강화함으로써 호주시장에서의 브랜드 이미지를 대폭 높여나갈 것”이라고 말했다.
현재 100% 수입에 의존하는 호주 자동차시장은 최근 소형차 및 SUV를 중심으로 눈에 띄게 성장하고 있다. 특히 지난 2006년 전체 자동차시장 18%를 차지하던 SUV 시장은 지난해 39%까지 가파르게 성장했고, 같은 기간 픽업 판매량은 7만여대가 증가하는 등 수요가 꾸준히 늘면서 SUV 전문업체인 쌍용자동차의 성장 가능성이 기대되고 있다.
류종은 자동차/항공 전문기자 rje312@etnews.com