CJ제일제당은 높아진 소비자 입맛을 공략하기 위해 프리미엄급 '햇반컵반' 2종을 출시했다고 20일 밝혔다.
이번에 선보인 제품은 '햇반컵반 스팸마요덮밥'과 '햇반컵반 버터장조림덮밥' 등이다. 지난 5월 처음 선보인 프리미엄급 '햇반컵반'인 '버섯곤드레비빔밥' '낙지콩나물비빔밥'의 인기를 이을 것으로 예상된다.
'햇반컵반 스팸마요덮밥'과 '햇반컵반 버터장조림덮밥'은 10~20대 소비자가 선호하는 외식 맛집에서 먹던 메뉴를 가정에서 간편하게 조리해 먹을 수 있는 프리미엄급 제품이다. '스팸마요덮밥'은 국내 캔햄 1위 브랜드인 스팸과 부드러운 계란, 여기에 고소한 마요네즈 조화가 일품인 덮밥 제품이다. '버터장조림덮밥'은 국내산 돼지고기로 만든 장조림을 가득 넣고 고소한 버터로 맛을 더했다. 가격은 각각 2980원이다.
CJ제일제당은 프리미엄급 제품 라인업 확대 등 폭 넓어진 소비자 입맛을 공략해 대표 HMR 브랜드인 '햇반컵반'을 연매출 1000억원 브랜드로 키울 계획이다. 2015년 출시된 '햇반컵반'은 출시 첫해 200억원대 매출을 달성했고, 2016년에는 500억원대 매출을 기록하며 가파르게 성장했다. 지난해에도 다양한 제품군을 선보이며 800억원을 훌쩍 뛰어 넘는 괄목할 만한 성과를 거뒀다.
지난달에는 출시 이후 월 최고 매출인 100억원을 돌파하며 인기 돌풍을 이어가고 있다. 이는 월 평균 20억원의 성과를 기록한 지난 2015년과 비교시 5배 이상 성장한 수치다. 신제품 출시 외에도 일상 선물세트와 명절 선물세트를 선보이며 매출을 한층 끌어 올리고 있다. 일성선물로는 '햇반컵반 미역국밥 생일패키지' '햇반컵반 응원밥차' 등 다양한 일상선물세트 제품도 판매 중이며 다가오는 추석을 맞아 '맛있는 밥 한끼 선물세트'도 선보였다.
정영철 CJ제일제당 HMR마케팅담당 부장은 “햇반컵반은 기존 간편식 한계를 뛰어넘는 독보적인 맛 품질 차별화로 가정간편식(HMR) 시장의 새로운 기준으로 제시하며 빠르게 성장하고 있다”라고 말하고, “높아진 소비자 입맛을 사로잡기 잡는 제품을 선보이며 올해 1000억원대 브랜드로 성장시킬 것”이라고 밝혔다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com