CJ제일제당이 국내 최초 미국프로골프(PGA) 투어 정규대회 '더 CJ컵 나인브릿지'를 통해 글로벌 한식 대표 브랜드 '비비고' 알리기에 나선다.
CJ제일제당은 '비비고'가 지난해에 이어 다음달 18일부터 21일까지 제주도 나인브릿지 골프장에서 열리는 제2회 CJ컵의 공식 후원 브랜드로 참여한다고 27일 밝혔다.
이번 대회는 '디펜딩 챔피언'인 저스틴 토마스와 제이슨 데이, 브룩스 켑카 등 PGA 투어 스타가 참가하면서 세계 골프팬의 많은 관심을 받고 있다. 226개국에 PGA투어가 TV로 중계되는 만큼 CJ제일제당은 이번 공식 후원을 통해 세계에 '비비고' 브랜드를 알릴 수 있을 것으로 기대하고 있다.
CJ제일제당은 골프 경기장 내 주요 코스 4곳과 갤러리플라자, 엑스포존 등에 비비고 컨세션 부스인 '비비고 테이스티로드'를 운영한다. 비비고 테이스티로드에서는 제주의 식재료를 활용한 핑거푸드와 한식 정찬 형태의 비비고 반상 등을 판매할 예정이다. 시그니처 메뉴로는 비빔밥을 콘(Cone)으로 형상화한 '비비콘'을 선보이고, 그밖에 비빔밥을 골프공 모양으로 만든 '비비볼'도 만나볼 수 있다.
이번 대회에서는 갤러리들이 비비고 부스를 더 쉽게 찾을 수 있도록 증강현실(AR) 기반 모바일 애플리캐이션 '스마트 테이스티로드'를 개발했다. 이 애플리케이션을 통해서는 경기장 내 비비고 주요 컨세션 및 라운지의 위치와 메뉴를 확인할 수 있을 뿐만 아니라 경기 일정과 날씨 등 대회 정보도 제공받을 수 있다.
대회 기간 동안에는 미국과 한국에서 '비비고' 브랜드 광고를 온에어해 브랜드 홍보를 극대화할 계획이다. 이번 광고는 한국계 미국인 할리우드 배우인 이기홍을 기용해 '비비고'가 글로벌 한식 브랜드임을 효과적으로 알린다. 광고는 미국 내 인기 제품인 '비비고 왕교자'와 '비비고 미니완탕'을 앞세워 맛의 우수성을 강조하는 데 중점을 뒀다.
박은선 CJ제일제당 비비고 팀장은 “지난해 대회 기간 나흘간 총 3만5000여명이 경기장을 찾아 비비고 브랜드를 맛보고 즐겼다”며 “올해는 더욱 다양해진 이벤트들을 통해 세계에 비비고를 명실상부한 글로벌 한식브랜드로 자리매김 시킬 것”이라고 밝혔다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com