[ET투자뉴스]현대홈쇼핑_거래비중 기관 35.85%, 외국인 55.64%

관련종목들 중에서 변동폭이 커도 수익률은 낮은 편 23일 오전 9시35분 현재 전일대비 1.1% 오른 101,000원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 4.27% 하락했다. 동기간 동안 주가의 변동성 지표인 표준편차는 1.2%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 변동성이 가장 작았던 만큼 주가하락률도 주요종목군 내에서 상대적으로 낮았다는 것을 의미한다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -3.5를 기록했는데, 변동성은 가장 낮았지만 주가가 하락했기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 수준을 나타냈다. 게다가 유통업업종의 위험대비수익률 1.8보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성은 높고, 수익률은 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종은 지수보다 크게 오르락 내리락 했지만, 상승률은 오히려 지수보다 못하다는 의미이다.

	표준편차	수익율	위험대비 수익율
신세계인터내셔날	3.6%	1.3%	0.3
롯데하이마트	2.2%	3.7%	1.6
현대그린푸드	1.8%	-6.2%	-3.4
SK가스	1.6%	12.4%	7.7
현대홈쇼핑	1.2%	-4.3%	-3.5
코스피	0.8%	2.7%	3.3
유통업	1.0%	1.8%	1.8

관련종목들도 일제히 상승, 유통업업종 +0.53%

이 시각 현재 관련종목들도 일제히 상승하고 있는 가운데 유통업업종은 0.53% 상승중이다.

현대그린푸드	13,700원 ▲100(+0.74%)	SK가스	81,700원 ▲200(+0.25%)
신세계인터내셔날	193,500원 ▲2000(+1.04%)	롯데하이마트	50,200원 ▲200(+0.40%)

증권사 목표주가 147,000원, 현재주가 대비 45% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 147,000원이다. 현재 주가는 101,000원으로 46,000원(45%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사별로 보면 한화투자증권의 남성현 에널리스트가 " 현대백화점그룹 중 가장 기대되는 회사입니다., 현대홈쇼핑 연결기준 4분기 취급고는 전년동기대비 +3.2% 성장한 1조원, 영업이익은 전년동기대비 +3.7% 성장한 321억 원을 기록할 전망이다. 취급고 성장에도 불구하고 영업이익 증가는 제한될 것으로 보이는데, 그러한 이유는 1) 송출수수료 증가로 인한 비용 부담과, 2) 고마진 상품군 판매 둔화가 예상되기 때문이다…" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 159,000원을 제시했고, 유안타증권의 이진협 에널리스트가 " 4Q 영업이익 332억원으로 컨센서스(368억원) 하회 전망, 현대홈쇼핑은 4분기 취급고 9,954억원(+3.4% YoY), 영업이익 332억원(-6.6% YoY)을 기록하며, 컨센서스(368억원)을 하회할 것으로 전망된다. 추석 역기저효과에 따라 취급고 성장률은 다시금 회복될 전망이다…" (이)라며 투자의견 BUY (M)에 목표주가: 135,000원을 제시했다.

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 11.43%로 업종평균 상회. PER은 10.03으로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.75로 다소 낮은편.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑이 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 상대적으로 낮은 수준이지만, 반대로 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 높은 수준이라고 할 수 있다.

	현대홈쇼핑	롯데하이마트	신세계인터내셔날	SK가스	현대그린푸드
ROE	7.4	7.3	5.2	1.4	5.6
PER	10.0	7.9	45.9	29.6	11.2
PBR	0.8	0.6	2.4	0.4	0.6
기준년월	2018년9월	2018년9월	2018년9월	2018년9월	2018년9월

외국인과 기관은 순매도, 개인은 순매수(한달누적) 1월18일부터 전일까지 외국인이 3거래일 연속 순매도했다. 4주간을 기준으로 보면 외국인이 매도 후 매수의 관점을 보이고 있음에도 불구하고 7,049주를 순매도했고, 기관도 순매수에서 순매도로 반전되면서 947주를 순매도했지만, 개인은 오히려 순매수량을 늘리며 7,996주를 순매수했다.

투자주체별 누적순매수

상장주식수 대비 거래량은 0.19%로 적정수준 최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.19%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 2.2%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 35.85%, 외국인 55.64% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 55.64%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 35.85%를 보였으며 개인은 8.49%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 49.2%로 가장 높았고, 기관이 34.12%로 그 뒤를 이었다. 개인은 16.66%를 나타냈다.

투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 약세

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 하락폭이 상대적으로 큰 특징을 보이고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 조정 후 재상승세를 보이면서 상승추세를 유지하려고 하고 있다.

현재주가 근처인 100,500원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 100,500원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 100,500원대는 전체 거래의 24.3%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 98,700원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 100,500원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 100,500원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

증시분석 전문기자 로봇 ET etbot@etnews.com

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