[ET투자뉴스]GS홈쇼핑_거래비중 기관 27%, 외국인 44.61%

업종지수와 비교해서 위험대비 수익률 좋다고 할 수 있어 21일 오전 9시20분 현재 전일대비 1.48% 오른 171,500원을 기록하고 있는 GS홈쇼핑은 지난 1개월간 2.33% 하락했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.2%를 기록했다. 이는 방송서비스 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 GS홈쇼핑의 월간 주가등락률이 마이너스에 머물고 있지만 변동성은 가장 낮은 수준을 유지했다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 GS홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 -1.9를 기록했는데, 주가는 하락했지만 변동성이 낮아서 위험대비 수익률은 주요종목군 내에서 적정수준을 유지했다. 그럼에도 방송서비스업종의 위험대비수익률 -6.2보다는 높았기 때문에 업종대비 성과는 긍정적이라고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 GS홈쇼핑이 속해 있는 방송서비스업종은 코스닥지수보다 변동성은 높고, 등락률은 낮은 모습이다. 하락할 때 지수보다 탄력을 받고 있다는 의미이다.

	표준편차	수익율	위험대비 수익율
티비씨	3.1%	24.6%	7.9
CJ ENM	1.9%	-12.0%	-6.3
SM C&C	1.6%	-10.1%	-6.3
KMH	1.4%	-1.9%	-1.3
GS홈쇼핑	1.2%	-2.3%	-1.9
코스닥	1.2%	-6.3%	-5.2
방송서비스	1.4%	-8.7%	-6.2

관련종목들 혼조세, 방송서비스업종 +1.42%

이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 방송서비스업종은 1.42% 상승중이다.

CJ ENM	193,500원 ▲3300(+1.74%)	KMH	7,310원 ▲70(+0.97%)
티비씨	1,205원 ▼10(-0.82%)	SM C&C	1,860원 0 (0.00%)

증권사 목표주가 229,200원, 현재주가 대비 33% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 GS홈쇼핑의 평균 목표주가는 229,200원이다. 현재 주가는 171,500원으로 57,700원(33%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사별로 보면 NH투자증권의 이지영 에널리스트가 " 견조한 모바일, 일회성 이익 제외 시 1분기 컨센서스 영업이익 14% 하회하는 실적 발표. 2분기 현재 홈쇼핑 업황 무난하나, 전년 일회성 이익의 부담으로 절대 이익이 감소할 수 있음…" (이)라며 투자의견 BUY(유지)에 목표주가: 230,000원을 제시했고, 하나금융투자의 박종대 에널리스트가 " 1분기 실적리뷰 및 2019년 전망, 일회성 비용 제외시 기대치 하회하는 부진한 실적. 쿠팡 등 온라인 경쟁심화로 외형성장률 저하 가능성 불구, 송출수수료 증가(YoY 5%) 부담…" (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 200,000원을 제시했다.

3월14일에 GS홈쇼핑 4/4분기(2018년10월~12월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
4/4분기	3,078.0억	422.0억	317.0억
직전분기 대비	20.3% 증가	37.4% 증가	37.0% 증가
전년동기 대비

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 12.45%로 업종평균 상회. PER은 9.6으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1.25임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 GS홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR과 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 상대적으로 낮은 상태를 보이고 있다.

	GS홈쇼핑	SM C&C	티비씨	KMH	CJ ENM
ROE	13.0	-	-	7.4	5.7
PER	9.6	-	-	4.9	28.3
PBR	1.3	-	-	0.4	1.6
기준년월	2019년3월	2019년3월	2019년3월	2019년3월	2019년3월

기관/개인 순매수, 외국인은 순매도(한달누적) 5월17일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 9,501주를 순매수했고, 개인들도 순매수량을 늘리며 35,017주를 순매수했다. 반면 그 동안 외국인은 매도 우위를 지속하면서 45,319주를 순매도했다.

투자주체별 누적순매수

상장주식수 대비 거래량은 0.19%로 적정수준 최근 한달간 GS홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.19%로 집계됐다. 그리고 동기간 장중 저점과 고점의 차이인 일평균 주가변동률을 1.18%를 나타내고 있다. 거래비중 기관 27%, 외국인 44.61% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 44.61%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 27.4%를 보였으며 기관은 27%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 34.11%로 가장 높았고, 개인이 33.43%로 그 뒤를 이었다. 기관은 30.27%를 나타냈다.

투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기적으로나마 반등이 나올 수 있지만 추세하락은 이어지고 있는 실정이다.

주요 매물구간인 188,000원선이 저항대로 작용

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가 위로 188,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 188,000원대는 전체 거래의 25.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 상승할때 수급적인 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 185,500원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가상승시에 저항대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 185,500원대의 저항가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 아직은 제2매물가격대까지는 거리가 꽤 남아있고, 당분간 물량적인 부담이 없기 때문에 추가상승시에 큰 걸림돌은 없을듯 하고, 185,500원대의 저항대 역할은 좀더 기다릴 필요가 있다.

[포인트검색]

5월20일 :(주)지에스홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최


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