“골든블루는 새로운 칼스버그로 유통 채널을 적극적으로 늘려 향후 3년 내 국내 수입맥주 시장의 5대 브랜드로 성장시키겠습니다.”
김동욱 골든블루 대표이사는 25일 서울시 중구에서 열린 '칼스버그 대니쉬 필스너' 출시 간담회에서 “맥주사업에서 가시적인 성과를 낼 수 있는 브랜드·인력·체계를 모두 구축했다”며 이같이 밝혔다.
칼스버그는 브랜드를 개편해 '칼스버그 대니쉬 필스너'라는 이름으로 재탄생했다. 골든블루는 29일 칼스버그 대니쉬 필스너를 국내에 정식 출시하며 맥주 시장 공략에 본격 박차를 가한다.
새 칼스버그는 기존 제품보다 맛과 향의 균형을 잡고 목 넘김의 부드러움이 개선됐다. 특히 미세한 거품(마이크로 버블)을 통해 청량한 풍미와 함께 부드러우면서도 깔끔한 맛이 오래 지속된다는 게 회사 측 설명이다.
칼스버그 출시에 맞춰 전용잔도 새로 선보였다. 안쪽 바닥면에 미세하게 칼스버그 홉 모양이 각인돼 지속적으로 공기거품을 만들어내 맥주 맛을 보다 부드럽게 하고 거품을 오랜 시간 지속시켜 선선도를 유지시켜 준다. 병 마개에는 공기와 접촉을 최소화하는 '제로투(ZerO2) 캡'을 적용해 신선함이 오래 유지되게 조치했다.
브랜드 개편과 함께 100년 넘게 이어져온 칼스버그 로고도 변경됐다. 덴마크 왕실 공식 지정 맥주를 나타내는 왕관의 크기가 확대됐고 홉 문양은 시원하고 산뜻한 느낌을 준다.
친환경적 패키지도 특징이다. 병 라벨에 친환경 잉크를 사용하고 플라스틱을 사용하지 않는 멀티팩 패키지를 출시했다. 회사 측은 이를 통해 전세계적으로 연간 약 1200톤의 플라스틱 감축을 기대하고 있다.
지난해 5월 칼스버그를 국내에 수입 및 유통하면서 맥주 시장에 진출한 골든블루는 신제품 출시와 함께 시장점유율 끌어올리기에 나선다는 방침이다.
국내 수입맥주 시장의 성장세가 2016년 이후 둔화된 가운데 칼스버그의 시장점유율은 현재 15위(한국주류산업협회 지난 6월 기준)에 머무르고 있다. 수입맥주 브랜드 증가로 경쟁이 심화되고 있는 상황이다. 칭따오·아사히·하이네켄 등 상위 5개 브랜드의 시장 점유율은 54.2%에 달할 정도로 쏠림 현상이 심하다.
김 대표는 “아직까지 칼스버그의 인지도와 판매량이 낮은 것은 사실”이라면서도 “올해 5월 기존 맥주사업 영업 조직을 확대해 맥주사업본부로 승격, 가시적인 성과를 낼 수 있는 인력 체제를 갖췄다”고 자부했다.
한편 칼스버그는 1847년 덴마크 코펜하겐에서 시작한 맥주 브랜드로 1904년 덴마크 왕실의 공식 맥주로 지정됐다. 유럽 시장에서는 3위의 시장점유율을 차지하고 있다. 골든블루는 워라밸 트렌드에 맞춰 차별화된 마케팅 활동으로 점유율을 높여나가는 것과 동시에 기업의 사회적 책임을 다하기 위한 다양한 사회공헌 활동도 지속적으로 전개한다는 계획이다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com