헬스앤뷰티(H&B) 스토어 올리브영은 상권 빅데이터 기반의 뷰티센터 '올리브영 홍대'를 24일 오픈했다.
'올리브영 홍대'는 홍대 상권을 대표하는 타운 매장으로 명동, 강남 플래그십 스토어에 이어 매출 3위인 홍대입구역점을 약 6년 만에 새단장했다.
올리브영은 이번 '올리브영 홍대'에서 밀레니얼 세대의 뷰티 루틴에 최적화된 상품과 큐레이션, 새로운 경험을 구현하는 데 방점을 뒀다. 이를 위해 홍대에 위치한 4개 매장에서 2012년부터 현재까지 축적한 1000만건 구매 데이터를 분석해 쇼핑 패턴과 선호도를 녹여냈다. 데이터를 기반으로 기초와 색조의 '전문성'을 강화하고 상품 큐레이션도 일반 매장과 차별화했다.
주요 카테고리 배치부터 바꿨다. 데이터 분석 결과, 홍대 상권에서는 기초화장품과 남성, 향수의 매출 비중이 다른 상권 대비 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 이에 대학·유흥 복합 상권은 색조 수요가 클 것이라는 고정관념을 깨고, 매장 초입에 색조가 아닌 더모코스메틱(코스메슈티컬)과 남성, 향수 카테고리를 전면 배치했다.
더마 센터를 최초로 선보이며 상품 전문성도 강화했다. 색조에서는 '제니하우스'와 '피치베리', 직구 브랜드로 유명한 '투페이스드' 등을 새롭게 선보인다. 헤어에서도 '아윤채', '차홍', '모로칸오일' 등 살롱 브랜드를 도입해 전문성을 높였다.
남성과 향수, 건강기능식품은 큐레이션을 키워드로 각각 특화했다. 먼저 남성화장품은 시장 성장과 홍대 상권의 수요를 반영해 스타일링·스킨케어·트러블 케어·쉐이빙 등 기능별 상품을 효과적으로 접할 수 있도록 했다.
향수 수요가 높은 상권인 만큼, 바이레도·딥티크·에르메스·디올·프라다 등 프리미엄 향수를 대거 선보이고 급변하는 뷰티 트렌드를 직관적으로 보여주는 상품 큐레이션존도 다양하게 선보인다. '트렌딩 나우존'에서는 매월 이색 트렌드와 인기 상품을 만나볼 수 있다.
올리브영 관계자는 “'올리브영 홍대'는 6년간 홍대 상권에서 축적된 구매 데이터를 기반으로 밀레니얼 세대 니즈에 맞게 최적화한 상권 특화 매장”이라며 “이 매장은 향후 올리브영이 권역별 주요 상권에 열 예정인 타운 매장의 시작으로, 홍대 상권을 대표하는 뷰티 랜드마크로 자리매김할 것”이라고 전했다.
박준호기자 junho@etnews.com
