SSG닷컴이 신세계 유통 계열사 최대 쇼핑 잔치 '대한민국 쓱데이'에서 1000억원 이상 거래액을 돌파하는데 성공했다. 이마트 오프라인 매장과 연계해 시너지를 내는 한편 상품 차별화로 고객을 끌어모은 덕이다.
25일 유통업계에 따르면 SSG닷컴은 최근 실시한 '대한민국 쓱데이'에서 1200억원 이상 거래액을 기록했다. 쓱데이(11월 2일)에 앞서 10월 28일부터 사전 행사를 진행한 것을 감안하면 하루 평균 거래액 200억원을 웃돌았다. 해당 기간 기록한 매출과 신규 구매 고객 수는 전년 동기 대비 각각 163%, 134% 증가한 것으로 집계됐다.
업계 관계자는 “SSG닷컴은 당초 이번 행사 총 거래액 목표를 1000억원으로 잡았다”면서 “행사 기간 내내 공격적 마케팅을 전개해 200억원 이상 초과 달성했다”고 말했다. 그는 “작년 같은 기간과 비교해 두 배 이상 성장했다”고 덧붙였다.
SSG닷컴은 쓱데이 당일 고객이 급증하면서 평소 보다 높은 거래액을 기록했다. 이마트 쓱데이 행사와 맞물리면서 SSG닷컴 내 '이마트몰'로 상품을 구매하려는 고객이 몰렸기 때문이다. 이 날 하루 300억원을 웃도는 거래액을 냈을 것으로 추산된다.
업계에 따르면 현재 쿠팡의 일 평균 거래액은 300억원 안팎이다. SSG닷컴과 비슷한 11월 초 쇼핑 프로모션을 전개한 한 e커머스 업체는 하루 평균 240억원대 거래액을 기록했다.
SSG닷컴은 “거래액 규모는 공개하지 않지만, 쓱데이 당일 오후 6시 이후 매출이 급상승했다”면서 “SSG닷컴 내 판매 채널 중 이마트몰 매출이 가장 많았다”고 밝혔다.
SSG닷컴은 온·오프라인 시너지 이외에 사전 이벤트 활성화와 상품 판매 호조가 실적 상승을 이끈 것으로 분석했다. 실제 쓱데이 당일까지 선착순 15만명에게 1만원씩 제공한 '국민용돈 100억' 이벤트는 행사 기간 내내 포털 검색어 순위 상위를 차지하며 주목을 받았다. 상품 부문에서는 타임특가로 선보인 다이슨 청소기, 애플 에어팟 등이 5분 내 완판되는 실적을 기록했다.
유통가는 SSG닷컴이 '쓱데이'를 정례화할 것으로 보고 있다. 주요 e커머스 업체가 잇달아 11월 쇼핑 축제를 내세우며 공세에 나선 가운데 이들을 뛰어넘는 호성적을 거뒀기 때문이다.
e커머스 관계자는 “대형마트, 백화점 등 오프라인 중심 유통채널은 이미 성장 정체기에 빠졌다”면서 “신세계는 이를 만회하기 위한 온라인 채널 육성에 힘을 쏟을 것”이라고 말했다.
윤희석기자 pioneer@etnews.com
