지난 주말 대규모 초특가 행사를 펼친 주요 대형마트 매출이 일제히 반등했다. 재난지원금 사용처 제외로 발길이 끊겼던 대형마트에 간만에 고객이 몰렸다. 다만 할인 공세에 따른 일시적 반등 효과라는 분석이다. 출혈 마케팅에 기댄 임시방편이 아니라, 정부 차원의 내수 진작책에 대형마트도 포함돼야 한다는 주장이다.
8일 업계에 따르면 롯데마트는 지난 6일부터 7일까지 주말 이틀간 진행한 통큰절 행사 매출이 작년 동기대비 8.7% 증가한 것으로 나타났다. 반값 할인행사를 전개한 한우 매출은 40.8% 뛰었고, 수산은 23.3%, 라면류는 78.2% 판매가 늘었다. 지난달 재난지원금 지급 이후 보름여 간 매출이 12% 감소했던 것을 고려하면 모처럼 매출 반등에 성공했다.
이마트도 주말 이틀간 초특가 행사를 통해 고객 집객 효과를 누리며 소기의 성과를 달성했다. 1+1 행사를 진행한 바나나는 매출이 71% 큰 폭으로 늘었고 50% 할인 행사에 힘입어 냉장면 판매도 188% 늘었다. 토요일 하루 3만원 미만 전 품목을 20% 할인 판매한 와인은 70.5% 매출 신장률을 기록했다.
비말용 마스크 판매로 매진 행렬이 이어진 이마트 트레이더스는 지난 주말 마스크 매출이 전주대비 686.3%나 뛰었다. 고객 발길이 몰리면서 축산 33.6%, 과일 33.2%, 대형가전 49.9% 등 다른 품목 매출도 동반 상승했다.
재난지원금 제외로 매출이 두 자릿수 하락한 상황에서 물량 공세를 통해 일시적 반등은 일궈냈지만 그만큼 마케팅 비용 부담도 커졌다. 업계 관계자는 “재난지원금 사용처에서 제외된 후 매출 타격이 심각하다”면서 “일부 품목은 사실상 마진을 포기하고 집객을 위한 행사에 초점을 맞췄다”고 말했다.
이마트의 경우 지난 1분기 판매관리비로 작년 동기대비 20.4% 늘어난 1조2955억원을 사용했다. 이미 영업이익이 34.8% 하락한 상황에서 판관비마저 늘어나며 2분기에는 더 큰 실적 타격이 불가피할 전망이다. 이에 마트 업계는 정부 차원의 적극적 지원책 필요하다는 입장이다.
공정거래위원회는 오는 26일부터 열리는 동행세일에 참여하는 대규모 유통업체에 판촉비용 50% 부담 의무를 한시적 완화하기로 했지만, 특약매입이 비중이 높은 백화점과 달리 직매입 비중이 큰 대형마트는 상대적으로 수혜가 미미하다.
오히려 내수진작을 위해선 유통 규제 완화가 더 시급하다는 목소리가 높다. 실제 오는 26일부터 대·중소 유통업계 대부분이 참여하는 동행세일에 돌입하지만, 이틀 뒤인 28일에 전국 대형마트 대부분이 의무휴업일 규제로 문을 닫아야 한다. 소비촉진 행사 취지를 살리기 위해 대형마트 업계는 납품업체 판매수수료도 대폭 낮췄지만 정작 주말에는 강제로 휴점하는 처지다.
정치권을 중심으로 2차 재난지원금 지급 논의가 본격화되는 점도 부담이다. 대형마트는 재난지원금 사용처에 제외되며 매출 직격탄을 맞았다. 다시 한 번 지원금 지급이 이뤄질 경우 대형마트는 회복하기 힘든 실적 타격이 불가피하다.
문영표 롯데마트 대표는 “여러 채널을 통해 재난지원금 사용처 제외로 인한 대형마트 사업자의 애로사항을 전달했고 정부도 이 같은 어려움을 잘 알고 있다”고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
