이마트는 3개로 나뉘어 운영했던 밀키트 브랜드를 피코크로 통합한다고 18일 밝혔다.
기존 이마트에서 개발해 판매하던 밀키트 상품은 2017년 시작한 '채소밥상'부터 '저스트잇', '피코크' 3개 브랜드로 나뉘어 있었다. 이마트는 3개 브랜드의 밀키트 상품을 전부 피코크로 통합해 상품 개발 및 운영에 나선다.
앞으로 출시하는 밀키트 상품은 전부 피코크 라인업으로 출시하며 상품 수 역시 올해 안에 현재의 2배인 약 40개로 확대할 계획이다.
이마트가 이처럼 밀키트 라인업을 통합한 이유는 소비자들에게 '피코크 밀키트' 브랜드 이미지를 각인시키고 상품력을 강화하기 위함이다.
실제, 올해 밀키트 매출은 집밥 트렌드에 힘입어 급성장 중이다. 올해(1~5월) 이마트 밀키트 매출은 작년 동기대비 48% 증가한 것으로 나타났다. 올해 들어 코로나19 여파로 인해 집밥 수요가 늘고, 밀키트 시장도 급속도로 팽창했다.
이에 이마트는 소비자들에게 피코크 밀키트 브랜드를 각인시키고 상품수를 두 배로 늘리는 등 상품력을 강화해 밀키트 매출 확대에 나선다는 방침이다.
이마트는 밀키트 라인업 통합을 기념해 '피코크 밀키트 페스티벌' 행사를 선보인다. 내달 1일까지 피코크 밀키트 전품목인 총 20개 품목을 행사카드로 구매시 20% 할인한다. 이마트e카드로 결제 시에는 40% 할인이 적용된다.
이마트는 이번 행사와 함께 오는 23일에는 밀키트 신상품 3종도 출시한다. 이번에 출시하는 신상품은 '피코크 샤브샤브 재료', '피코크 된장찌개 재료', '피코크 순두부찌개 재료'다.
최훈학 이마트 마케팅 담당은 “최근 밀키트 시장이 급속도로 확대되면서 브랜드 이미지를 강화하기 위해 피코크로 밀키트 브랜드를 통합했다”고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
